{"id":6509,"date":"2024-11-13T04:31:14","date_gmt":"2024-11-13T07:31:14","guid":{"rendered":"https:\/\/brunocalvelhe.com\/?p=6509"},"modified":"2024-11-13T04:31:14","modified_gmt":"2024-11-13T07:31:14","slug":"performance-max-aprenda-tudo-em-apenas-10-minutos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agenciacalvelhe.com\/blog\/2024\/11\/13\/performance-max-aprenda-tudo-em-apenas-10-minutos\/","title":{"rendered":"Performance max aprenda Tudo em apenas 10 minutos"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Voc\u00ea quer aprender tudo sobre as campanhas <strong>Performance Max (PMax)<\/strong>? Ent\u00e3o voc\u00ea est\u00e1 no lugar certo! Neste guia completo sobre campanhas PMax no Google Ads, reuni toda a minha experi\u00eancia e as melhores pr\u00e1ticas para te oferecer uma vis\u00e3o completa e detalhada.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aqui, voc\u00ea vai entender como as campanhas PMax funcionam, com um passo a passo para cri\u00e1-las e otimiz\u00e1-las com as minhas melhores dicas. Mas n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 isso! Tamb\u00e9m vou te mostrar os cuidados e armadilhas desse tipo de campanha, e quando voc\u00ea deve evit\u00e1-las.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se voc\u00ea quer maximizar seus resultados no Google Ads, continue lendo e aproveite ao m\u00e1ximo as campanhas Performance Max!<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Est\u00e1 pronto? Vamos l\u00e1!<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O post \u00e9 bem detalhado. Se voc\u00ea est\u00e1 interessado em apenas um aspecto espec\u00edfico, pode usar esta navega\u00e7\u00e3o para encontrar rapidamente o que precisa:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>O que s\u00e3o as campanhas Performance Max?<\/li>\n\n\n\n<li>Como funcionam as campanhas Performance Max?<\/li>\n\n\n\n<li>Guia passo a passo para criar uma campanha PMax<\/li>\n\n\n\n<li>O que acontece ap\u00f3s publicar uma campanha PMax?<\/li>\n\n\n\n<li>Vantagens e desvantagens das campanhas Performance Max<\/li>\n\n\n\n<li>Voc\u00ea deve usar as campanhas PMax?<\/li>\n\n\n\n<li>Perguntas frequentes sobre as campanhas Performance Max<\/li>\n\n\n\n<li>Minha conclus\u00e3o sobre as campanhas PMax<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>O que s\u00e3o as campanhas Performance Max?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A campanha <strong>Performance Max<\/strong> \u00e9 o tipo de campanha totalmente automatizado do Google, que combina todas as redes publicit\u00e1rias do Google \u2013 como Pesquisa, Shopping, YouTube, Display, Gmail, Discover e Google Maps \u2013 em uma \u00fanica campanha. Utilizando <strong>intelig\u00eancia artificial<\/strong>, o Google otimiza as campanhas em tempo real para exibir os an\u00fancios certos para o p\u00fablico certo, no momento certo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por meio da <strong>automa\u00e7\u00e3o<\/strong>, esse \u00fanico tipo de campanha pode cobrir toda a jornada do cliente, desde o primeiro contato com a sua empresa, passando pelo <strong>retargeting<\/strong>, at\u00e9 a convers\u00e3o final.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para iniciar uma campanha PMax, voc\u00ea primeiro define o <strong>objetivo<\/strong> da campanha. Em seguida, carrega seus <strong>assets<\/strong>, como imagens, v\u00eddeos, t\u00edtulos e descri\u00e7\u00f5es, de forma semelhante a um an\u00fancio de display ou pesquisa responsiva.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Assim que a campanha est\u00e1 ativa, o Google gera <strong>dinamicamente os an\u00fancios<\/strong> com base nos seus assets e os exibe em todos os canais. O Google usa <strong>aprendizado de m\u00e1quina<\/strong> para ajustar os lances e as exibi\u00e7\u00f5es, com o objetivo de maximizar as metas de convers\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Existem DOIS tipo de Performance Max. Quando voc\u00ea desmarca o FEED de produtos do merchant center a performance max vai entrar em todos os espa\u00e7os de publicidade do google. O segundo tipo \u00e9 quando voc\u00ea marca a op\u00e7\u00e3o FEED de produto do merchant Center assim a performance max vai entregar em todos os locais e al\u00e9m disso vai criar um anuncios de &#8220;google shopping&#8221; tamb\u00e9m.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Importante<\/strong>: Embora o PMax facilite bastante o seu trabalho, voc\u00ea perde o <strong>controle<\/strong> sobre palavras-chave, segmenta\u00e7\u00e3o e a aloca\u00e7\u00e3o de or\u00e7amento.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>A diferen\u00e7a entre PMax e outros tipos de campanhas<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em compara\u00e7\u00e3o com os tipos tradicionais de campanhas, como <strong>campanhas de pesquisa<\/strong>, <strong>shopping<\/strong> ou <strong>display<\/strong>, o PMax oferece uma <strong>automa\u00e7\u00e3o significativamente maior<\/strong>. Isso pode ser uma vantagem, mas tamb\u00e9m significa que voc\u00ea perde parte do controle.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Diferen\u00e7as de forma resumida:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Automa\u00e7\u00e3o<\/strong>: O PMax gerencia automaticamente os <strong>lances<\/strong>, <strong>an\u00fancios<\/strong> e <strong>posicionamentos<\/strong>, enquanto nas campanhas tradicionais voc\u00ea controla essas configura\u00e7\u00f5es manualmente.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Alcance<\/strong>: O PMax cobre <strong>v\u00e1rios canais simultaneamente<\/strong>, enquanto as campanhas tradicionais ficam limitadas a <strong>redes individuais<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Transpar\u00eancia<\/strong>: No PMax, voc\u00ea recebe dados <strong>menos detalhados<\/strong> sobre o desempenho da campanha. Por exemplo, n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel ver diretamente como o Google distribui seu or\u00e7amento entre os diversos canais nem como cada um deles est\u00e1 se saindo.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Como funcionam as campanhas Performance Max?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As campanhas <strong>Performance Max<\/strong> utilizam <strong>automa\u00e7\u00e3o total<\/strong>, controlada pela <strong>intelig\u00eancia artificial (IA)<\/strong> do Google.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O objetivo \u00e9 executar sua campanha da maneira mais eficiente poss\u00edvel em todos os canais do Google, como <strong>Pesquisa<\/strong>, <strong>Shopping<\/strong>, <strong>Display<\/strong>, <strong>YouTube<\/strong>, <strong>Gmail<\/strong>, <strong>Discover<\/strong> e <strong>Google Maps<\/strong>, enquanto coleta dados continuamente e <strong>otimiza o desempenho<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As campanhas Performance Max tamb\u00e9m utilizam seus <strong>p\u00fablicos de remarketing existentes<\/strong> e exibem an\u00fancios de <strong>remarketing<\/strong> para alcan\u00e7ar os usu\u00e1rios que j\u00e1 interagiram com sua marca, aumentando as chances de convers\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Por que os dados de qualidade s\u00e3o t\u00e3o importantes para o PMax?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A <strong>intelig\u00eancia artificial (IA)<\/strong> do Google analisa os <strong>sinais dos usu\u00e1rios<\/strong> e busca <strong>padr\u00f5es<\/strong> neles. Com essas informa\u00e7\u00f5es, a IA determina como posicionar os an\u00fancios. O dado de <strong>convers\u00e3o<\/strong> \u00e9 o sinal mais importante para o algoritmo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quanto mais <strong>dados qualitativos<\/strong> estiverem dispon\u00edveis na sua conta, mais eficazmente a IA poder\u00e1 atuar. Se sua conta do Google Ads tiver poucos dados de convers\u00e3o, as decis\u00f5es do algoritmo ser\u00e3o menos precisas, o que pode limitar o desempenho da campanha.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A IA ajusta os <strong>lances<\/strong> em tempo real para maximizar a probabilidade de convers\u00e3o. Em vez de definir manualmente os lances, o Google decide dinamicamente qual deve ser o valor do lance em cada leil\u00e3o, com base na probabilidade de um clique resultar em convers\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O Google faz todo o trabalho por voc\u00ea nesse sentido, mas isso tamb\u00e9m significa que voc\u00ea <strong>n\u00e3o tem controle direto<\/strong> sobre os lances.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Componentes de uma campanha PMax<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As campanhas <strong>Performance Max<\/strong> possuem v\u00e1rios elementos importantes que voc\u00ea deve conhecer:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Grupos de Assets (Asset Groups)<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As campanhas <strong>Performance Max<\/strong> t\u00eam uma estrutura diferente das campanhas tradicionais de <strong>Pesquisa<\/strong> ou <strong>Shopping<\/strong> do Google. Isso significa que a estrutura usual de <strong>campanha &gt; grupo de an\u00fancios &gt; an\u00fancio<\/strong> n\u00e3o se aplica aqui.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em vez disso, voc\u00ea organiza os <strong>assets<\/strong> (imagens, v\u00eddeos, t\u00edtulos, descri\u00e7\u00f5es, etc.) em grupos chamados <strong>Grupos de Assets<\/strong>, e a IA do Google usa esses recursos para criar an\u00fancios din\u00e2micos que ser\u00e3o exibidos em diferentes canais.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cada <strong>grupo de assets<\/strong> pode conter diferentes tipos de m\u00eddia, como textos e imagens, permitindo que o Google otimize a cria\u00e7\u00e3o de an\u00fancios e os ajuste automaticamente para os diferentes formatos e plataformas, como Pesquisa, Display, YouTube, entre outros.<br>Isso ocorre porque as campanhas <strong>PMax<\/strong> n\u00e3o possuem grupos de an\u00fancios e an\u00fancios tradicionais, mas <strong>grupos de assets<\/strong>, que permitem a segmenta\u00e7\u00e3o e o design dos an\u00fancios em um \u00fanico n\u00edvel.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para cada <strong>grupo de assets<\/strong>, voc\u00ea pode adicionar materiais publicit\u00e1rios, produtos do seu feed e sinais de p\u00fablico. Vamos dar uma olhada r\u00e1pida nos elementos individuais.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Como os assets funcionam?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As campanhas <strong>PMax<\/strong> funcionam fornecendo ao Google o maior n\u00famero poss\u00edvel de <strong>materiais publicit\u00e1rios<\/strong>, chamados de <strong>assets<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Voc\u00ea pode adicionar <strong>textos<\/strong>, <strong>imagens<\/strong> e <strong>v\u00eddeos<\/strong>. A partir desses materiais, o Google gera uma grande variedade de combina\u00e7\u00f5es de an\u00fancios e os utiliza nas diferentes redes de an\u00fancios (Pesquisa, Display, YouTube, Discover, Gmail e Shopping (para e-commerce)).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A <strong>diversifica\u00e7\u00e3o<\/strong> das combina\u00e7\u00f5es de an\u00fancios ajuda a otimizar o alcance e a efic\u00e1cia da campanha, pois o Google testa diferentes formatos e mensagens para encontrar a combina\u00e7\u00e3o que melhor performa em cada canal.<br><br><strong>Quais s\u00e3o os diferentes tipos de assets?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As campanhas <strong>PMax<\/strong> permitem adicionar diferentes tipos de <strong>assets<\/strong> (materiais publicit\u00e1rios) para criar an\u00fancios din\u00e2micos. Aqui est\u00e3o os principais tipos de assets que voc\u00ea pode usar:<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Assets de Texto<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>T\u00edtulos (m\u00e1x. 30 caracteres)<\/strong>: Assim como nos <strong>An\u00fancios de Pesquisa Responsivos<\/strong>, voc\u00ea pode adicionar at\u00e9 <strong>15 t\u00edtulos diferentes<\/strong>. No entanto, \u00e9 necess\u00e1rio ter <strong>pelo menos 3 t\u00edtulos<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>T\u00edtulos Longos (m\u00e1x. 90 caracteres)<\/strong>: Voc\u00ea pode adicionar <strong>5 t\u00edtulos longos<\/strong>. Esses s\u00e3o usados em an\u00fancios nas <strong>Redes de Display<\/strong>, <strong>Discovery<\/strong>, <strong>YouTube<\/strong> e <strong>Gmail<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Descri\u00e7\u00e3o Curta (m\u00e1x. 60 caracteres)<\/strong>: Nas campanhas PMax, \u00e9 necess\u00e1rio ter <strong>pelo menos 1 descri\u00e7\u00e3o curta<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Descri\u00e7\u00f5es (m\u00e1x. 90 caracteres)<\/strong>: Al\u00e9m da descri\u00e7\u00e3o curta, voc\u00ea pode adicionar at\u00e9 <strong>4 descri\u00e7\u00f5es longas<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Outros Assets<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Nome da Empresa<\/strong>: Se sua conta do Google Ads estiver <strong>verificada<\/strong>, voc\u00ea pode adicionar o <strong>nome da empresa<\/strong> para maior personaliza\u00e7\u00e3o e identifica\u00e7\u00e3o.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>URL<\/strong>: Voc\u00ea deve adicionar <strong>1 URL de destino<\/strong> para cada grupo de assets. Esta \u00e9 a URL para a qual os usu\u00e1rios ser\u00e3o direcionados quando clicarem no an\u00fancio.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esses <strong>assets<\/strong> fornecem ao Google v\u00e1rias combina\u00e7\u00f5es poss\u00edveis de an\u00fancios, permitindo que a IA otimizar os an\u00fancios automaticamente para diferentes canais e formatos, aumentando a efic\u00e1cia da campanha.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Informa\u00e7\u00e3o:<\/strong> Por padr\u00e3o, o Google usar\u00e1 <strong>assets gerados automaticamente<\/strong> e <strong>URLs de destino<\/strong> baseadas nos seus assets e no seu site. Se voc\u00ea n\u00e3o quiser que isso aconte\u00e7a, voc\u00ea encontrar\u00e1 a op\u00e7\u00e3o correspondente nas <strong>configura\u00e7\u00f5es da campanha<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nas configura\u00e7\u00f5es, voc\u00ea pode desativar a gera\u00e7\u00e3o autom\u00e1tica de alguns elementos ou personalizar os <strong>assets<\/strong> e <strong>URLs<\/strong> para garantir que o Google use as op\u00e7\u00f5es espec\u00edficas que voc\u00ea deseja. Isso pode ser \u00fatil para ter um controle maior sobre o conte\u00fado exibido nos an\u00fancios, permitindo mais personaliza\u00e7\u00e3o e otimiza\u00e7\u00e3o de acordo com sua estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Assets de Imagem<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nas campanhas <strong>PMax<\/strong>, voc\u00ea pode adicionar <strong>imagens<\/strong> que ser\u00e3o usadas pelo Google em diversos canais, como <strong>Display<\/strong>, <strong>YouTube<\/strong> e <strong>Gmail<\/strong>, entre outros. Essas imagens precisam ter diferentes formatos para que o Google consiga exibi-las adequadamente em diferentes contextos e dispositivos. Aqui est\u00e3o os formatos que voc\u00ea pode utilizar:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Imagens<\/strong>:\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>1.91:1<\/strong>: Esse formato \u00e9 ideal para banners largos, muito usados em an\u00fancios em <strong>Display<\/strong> e <strong>YouTube<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>1:1<\/strong>: O formato quadrado \u00e9 usado tanto para <strong>redes sociais<\/strong> quanto em dispositivos m\u00f3veis, sendo muito vers\u00e1til.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>4:5<\/strong>: Esse formato \u00e9 mais vertical e funciona bem em plataformas como <strong>Instagram<\/strong> ou an\u00fancios em dispositivos m\u00f3veis.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Logos<\/strong>:\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Voc\u00ea pode adicionar <strong>logos<\/strong> da sua empresa para aumentar a <strong>reconhecimento de marca<\/strong>. Os logos devem ser nos seguintes formatos:\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>1:1<\/strong>: Formato quadrado (ideal para exibi\u00e7\u00e3o em diferentes dispositivos).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>4:1<\/strong>: Formato retangular (mais longo horizontalmente), sendo ideal para certos tipos de exibi\u00e7\u00e3o, como em an\u00fancios do <strong>Google Display<\/strong> ou <strong>YouTube<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Assets de V\u00eddeo<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O <strong>v\u00eddeo<\/strong> \u00e9 um dos formatos mais poderosos em campanhas PMax, especialmente em canais como <strong>YouTube<\/strong>. O Google permite adicionar at\u00e9 <strong>5 v\u00eddeos diferentes<\/strong> por grupo de assets, e esses v\u00eddeos podem ser feitos em diferentes formatos, para garantir que o seu an\u00fancio seja exibido corretamente, seja em um celular, desktop ou em plataformas espec\u00edficas.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>V\u00eddeos<\/strong>:\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Vertical (9:16)<\/strong>: Formato ideal para v\u00eddeos em dispositivos m\u00f3veis, como os an\u00fancios do <strong>Instagram Stories<\/strong> ou <strong>TikTok<\/strong>. Esse formato ocupa toda a tela do celular quando assistido.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Quadrado (1:1)<\/strong>: O formato quadrado \u00e9 bem vers\u00e1til e funciona bem em redes sociais e tamb\u00e9m em <strong>YouTube<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Horizontal (16:9)<\/strong>: Formato tradicional, ideal para an\u00fancios no <strong>YouTube<\/strong> ou <strong>Google Display<\/strong> (geralmente para v\u00eddeos que s\u00e3o assistidos em desktops ou na tela inteira do celular).<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Por que esses diferentes formatos s\u00e3o importantes?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cada plataforma e dispositivo tem uma maneira espec\u00edfica de exibir os an\u00fancios. Por exemplo, um v\u00eddeo <strong>vertical<\/strong> pode ser excelente para <strong>Instagram Stories<\/strong>, mas n\u00e3o vai funcionar t\u00e3o bem em um desktop, onde um v\u00eddeo <strong>horizontal<\/strong> seria mais adequado. J\u00e1 uma <strong>imagem quadrada<\/strong> pode ser mais eficiente em plataformas de redes sociais como <strong>Facebook<\/strong> ou <strong>Instagram<\/strong>, enquanto uma <strong>imagem horizontal<\/strong> \u00e9 melhor para an\u00fancios em sites parceiros de Display.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ao fornecer esses <strong>diferentes tipos de assets<\/strong>, o Google consegue <strong>otimizar seus an\u00fancios<\/strong> e exibi-los nas melhores posi\u00e7\u00f5es e nos formatos mais eficazes, de acordo com o comportamento do usu\u00e1rio e o dispositivo que ele est\u00e1 usando. Isso aumenta suas chances de obter melhores <strong>resultados<\/strong> de convers\u00e3o, porque o an\u00fancio \u00e9 exibido da maneira mais relevante para o p\u00fablico em cada momento.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Informa\u00e7\u00f5es Adicionais sobre os Assets e Componentes da Campanha PMax<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>V\u00eddeos Horizontais e Cropping<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Se voc\u00ea <strong>adicionar apenas v\u00eddeos horizontais (16:9)<\/strong>, o Google pode <strong>automaticamente cortar<\/strong> esses v\u00eddeos para se ajustarem a outros formatos, como <strong>vertical (9:16)<\/strong> ou <strong>quadrado (1:1)<\/strong>, dependendo da plataforma onde o an\u00fancio ser\u00e1 exibido. Isso \u00e9 importante para garantir que o v\u00eddeo se ajuste corretamente aos diferentes dispositivos e formatos de an\u00fancio.<\/li>\n\n\n\n<li>Se voc\u00ea <strong>n\u00e3o adicionar seus pr\u00f3prios v\u00eddeos<\/strong>, o Google provavelmente <strong>gerar\u00e1 v\u00eddeos automaticamente<\/strong> usando os <strong>textos<\/strong> e <strong>imagens<\/strong> que voc\u00ea forneceu, e usar\u00e1 esses v\u00eddeos em plataformas como o <strong>YouTube<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Grupos de Listagem (Listing Groups)<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Grupos de Listagem<\/strong> s\u00e3o relevantes <strong>somente para o setor de e-commerce<\/strong>. Eles permitem que voc\u00ea <strong>associe produtos ou categorias de produtos a grupos de assets<\/strong>. Isso ajuda a garantir que seus <strong>textos, imagens e v\u00eddeos<\/strong> correspondam aos produtos anunciados, o que pode resultar em <strong>an\u00fancios mais eficazes<\/strong> e uma <strong>taxa de cliques (CTR)<\/strong> melhorada.<\/li>\n\n\n\n<li>Para usar os <strong>Grupos de Listagem<\/strong>, \u00e9 necess\u00e1rio ter um <strong>feed de produtos do Google Merchant Center<\/strong> funcionando corretamente, o que permite vincular seus produtos diretamente aos an\u00fancios.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Sinais de Audi\u00eancia<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Voc\u00ea pode definir <strong>sinais de audi\u00eancia<\/strong> para cada <strong>grupo de assets<\/strong>. Esses sinais ajudam o algoritmo do Google a entender quem \u00e9 o <strong>p\u00fablico ideal<\/strong> para o seu an\u00fancio, mas n\u00e3o s\u00e3o o mesmo que <strong>segmenta\u00e7\u00e3o direta<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Importante<\/strong>: Os sinais de audi\u00eancia n\u00e3o funcionam como uma <strong>segmenta\u00e7\u00e3o real<\/strong>. Eles servem como <strong>dicas<\/strong> para o algoritmo, indicando os tipos de usu\u00e1rios que t\u00eam mais probabilidade de se interessar pelos seus produtos ou servi\u00e7os. O Google usar\u00e1 essas dicas para <strong>encontrar a melhor audi\u00eancia<\/strong> poss\u00edvel, indo al\u00e9m dos limites dos sinais definidos e buscando usu\u00e1rios com maior probabilidade de convers\u00e3o.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os sinais de audi\u00eancia podem incluir:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>At\u00e9 25 temas de pesquisa<\/strong> (palavras-chave que voc\u00ea deseja segmentar)<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Audi\u00eancia personalizada<\/strong> (com base no comportamento ou interesses do usu\u00e1rio)<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Listas de remarketing<\/strong> (usu\u00e1rios que j\u00e1 interagiram com sua marca)<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Caracter\u00edsticas demogr\u00e1ficas<\/strong> (como idade, g\u00eanero, localiza\u00e7\u00e3o)<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esses sinais de audi\u00eancia podem ser muito poderosos, pois ajudam o algoritmo a otimizar a entrega dos seus an\u00fancios para os <strong>usu\u00e1rios mais propensos a converter<\/strong>, com base nos dados que voc\u00ea fornece. \u00c9 uma maneira de garantir que seus an\u00fancios sejam mais relevantes para o p\u00fablico certo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Segmenta\u00e7\u00e3o nas Campanhas Performance Max (PMax)<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As campanhas <strong>Performance Max (PMax)<\/strong> oferecem op\u00e7\u00f5es de segmenta\u00e7\u00e3o mais <strong>limitadas<\/strong> em compara\u00e7\u00e3o com outros tipos de campanhas do Google Ads. Voc\u00ea tem <strong>menos controle<\/strong> sobre a segmenta\u00e7\u00e3o exata dos an\u00fancios, uma vez que, como explicado anteriormente, os <strong>sinais de audi\u00eancia<\/strong> funcionam apenas como <strong>sugest\u00f5es para o algoritmo<\/strong>, que pode e <strong>ir\u00e1<\/strong> alcan\u00e7ar pessoas fora dos sinais definidos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No entanto, h\u00e1 <strong>algumas op\u00e7\u00f5es<\/strong> que permitem que voc\u00ea controle a entrega dos an\u00fancios, tornando sua campanha mais precisa em rela\u00e7\u00e3o a certos aspectos:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Op\u00e7\u00f5es de Segmenta\u00e7\u00e3o em PMax<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Geo-targeting (Segmenta\u00e7\u00e3o Geogr\u00e1fica)<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Voc\u00ea pode <strong>especificar as regi\u00f5es<\/strong> (como pa\u00edses, estados ou cidades) onde deseja que seus an\u00fancios sejam exibidos. Isso \u00e9 \u00fatil se voc\u00ea quiser direcionar seu p\u00fablico em <strong>localiza\u00e7\u00f5es espec\u00edficas<\/strong>, como <strong>mercados locais<\/strong> ou \u00e1reas geogr\u00e1ficas com alta demanda para seus produtos ou servi\u00e7os.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Ad Schedule (Hor\u00e1rio de Exibi\u00e7\u00e3o dos An\u00fancios)<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Voc\u00ea pode determinar os <strong>dias e hor\u00e1rios<\/strong> em que sua campanha deve estar ativa, ou seja, quando seus an\u00fancios ser\u00e3o exibidos. Essa configura\u00e7\u00e3o \u00e9 importante se voc\u00ea sabe que seu p\u00fablico est\u00e1 mais ativo em determinados per\u00edodos do dia ou dias da semana, como, por exemplo, em hor\u00e1rios comerciais ou durante a noite.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Estrat\u00e9gias de Lances nas Campanhas Performance Max (PMax)<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nas campanhas <strong>Performance Max (PMax)<\/strong>, as <strong>estrat\u00e9gias de lances<\/strong> s\u00e3o <strong>automatizadas<\/strong>, o que significa que voc\u00ea tem menos flexibilidade em rela\u00e7\u00e3o a ajustes manuais, mas tamb\u00e9m diminui o esfor\u00e7o necess\u00e1rio para gerenciar os lances. O Google usa o aprendizado de m\u00e1quina para otimizar os lances de acordo com seus objetivos de campanha.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As principais <strong>estrat\u00e9gias de lances<\/strong> dispon\u00edveis para as campanhas PMax s\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>1. Maximize Conversions (Maximizar Convers\u00f5es)<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>O Google otimiza automaticamente os lances para garantir que voc\u00ea obtenha <strong>o maior n\u00famero poss\u00edvel de convers\u00f5es<\/strong> dentro do seu or\u00e7amento.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>2. Maximize Conversion Value (Maximizar o Valor das Convers\u00f5es)<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Google ajusta os lances para maximizar o <strong>valor das convers\u00f5es<\/strong>, ou seja, o <strong>receita<\/strong> gerada, e n\u00e3o apenas o n\u00famero de convers\u00f5es.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>3. Target ROAS (Retorno sobre o Gasto com An\u00fancios)<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>O objetivo aqui \u00e9 atingir um <strong>ROAS (Return on Ad Spend)<\/strong> especificado, ou seja, Google tentar\u00e1 gerar um retorno espec\u00edfico sobre o valor investido nos an\u00fancios. Por exemplo, se voc\u00ea definir um ROAS de 400%, o Google tentar\u00e1 obter 4 vezes o valor investido.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>4. Target CPA (Custo por Aquisi\u00e7\u00e3o)<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Google otimiza os lances para <strong>maximizar o n\u00famero de convers\u00f5es<\/strong> dentro de um <strong>Custo por Aquisi\u00e7\u00e3o (CPA)<\/strong> definido. Ou seja, voc\u00ea estabelece um custo alvo por convers\u00e3o, e o Google tenta obter o m\u00e1ximo de convers\u00f5es poss\u00edvel dentro desse custo.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Importante<\/strong>: Como as estrat\u00e9gias de lance s\u00e3o automatizadas, <strong>voc\u00ea n\u00e3o pode definir lances manualmente<\/strong>. Isso significa que voc\u00ea entrega uma parte do controle para o Google, que decidir\u00e1 como distribuir o or\u00e7amento com base nos dados e no comportamento do usu\u00e1rio<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"performance-max-learning-phase\"><strong>Fase de aprendizagem do Performance Max<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cada campanha PMax come\u00e7a com uma&nbsp;<strong>fase de aprendizado<\/strong>&nbsp;, que pode&nbsp;<strong>durar de 4 a 6 semanas<\/strong>&nbsp;. Exatamente quanto tempo dura depende de quantos dados de convers\u00e3o s\u00e3o gerados. Em uma campanha com um or\u00e7amento alto, a fase de aprendizado \u00e9, portanto, mais curta do que com um or\u00e7amento menor.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Durante esta fase, a IA coleta dados sobre intera\u00e7\u00f5es do usu\u00e1rio e testa diferentes combina\u00e7\u00f5es de an\u00fancios e grupos-alvo. \u00c9 importante ser&nbsp;<strong>paciente<\/strong>&nbsp;durante este tempo, pois o desempenho pode flutuar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><code>Voc\u00ea quermais sucessocom o Google Ads?<\/code><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Deixe-me ajudar voc\u00ea com suas campanhas Performance Max. Obtenha uma auditoria gratuita da sua conta.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"http:\/\/brunocalvelhe.com\">Obtenha sua auditoria gratuita<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"stepbystep-guide-to-creating-a-pmax-campaign\"><strong>Guia passo a passo para criar uma campanha PMax<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Agora que vimos como as campanhas Performance Max funcionam, vamos ver como cri\u00e1-las.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"1-add-a-new-campaign\"><strong>1. Adicione uma nova campanha<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No Google Ads, clique no&nbsp;<strong>bot\u00e3o Mais<\/strong>&nbsp;no canto superior esquerdo e selecione&nbsp;<strong>\u201cCampanha\u201d<\/strong>&nbsp;.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/clicksinmind.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/image.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1710\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"2-set-your-campaign-objective\"><strong>2. Defina o objetivo da sua campanha<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Selecione a meta de campanha apropriada. No meu exemplo, escolho vendas<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/clicksinmind.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/image-1-1024x581.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1711\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Info<\/strong>&nbsp;: O PMax \u00e9 particularmente adequado no setor de e-commerce e, portanto, para a&nbsp;<strong>meta de vendas<\/strong>&nbsp;. Nesse caso, geralmente h\u00e1 mais dados de convers\u00e3o, o que ajuda na otimiza\u00e7\u00e3o autom\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"3-select-conversions\"><strong>3. Selecione convers\u00f5es<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Selecione as a\u00e7\u00f5es de convers\u00e3o que voc\u00ea quer atingir com a campanha. No nosso caso, seriam pedidos ou compras.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/clicksinmind.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/image-2-1024x263.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1712\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"4-select-the-performance-max-campaign-type\"><strong>4. Selecione o tipo de campanha Performance Max<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Agora selecione o tipo de campanha&nbsp;<strong>Performance Max<\/strong>&nbsp;.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/clicksinmind.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/image-3-1024x494.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1713\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"5-link-merchant-center-account\"><strong>5. Vincular conta do Merchant Center<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se voc\u00ea tem uma conta&nbsp;<strong>do Google Merchant Center<\/strong>&nbsp;, vincule-a aqui. Esta \u00e9 a \u00fanica maneira de exibir seus produtos na Shopping Network.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/clicksinmind.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/image-4-1024x234.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1714\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Importante<\/strong>&nbsp;: depois de vinculada, a conta do Merchant Center&nbsp;<strong>n\u00e3o poder\u00e1 ser alterada<\/strong>&nbsp;posteriormente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em seguida, escolha um nome adequado para a campanha.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"6-select-bidding-strategies\"><strong>6. Selecione estrat\u00e9gias de lances<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Escolha uma estrat\u00e9gia de lances:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Maximizar convers\u00f5es<\/strong>\u00a0: para o m\u00e1ximo de convers\u00f5es poss\u00edvel \u2013 geralmente na gera\u00e7\u00e3o de leads.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Maximizar o valor da convers\u00e3o<\/strong>\u00a0: para o m\u00e1ximo de vendas poss\u00edvel \u2013 geralmente no com\u00e9rcio eletr\u00f4nico.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>CPA (Custo por Aquisi\u00e7\u00e3o) desejado<\/strong>\u00a0: o Google otimizou para atingir um determinado valor de custo por convers\u00e3o.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>ROAS (Retorno sobre Investimento em An\u00fancios) desejado<\/strong>\u00a0: o Google otimizou para atingir o retorno desejado.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/clicksinmind.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/image-5-1024x361.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1715\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Dica<\/strong>&nbsp;: Para come\u00e7ar, geralmente \u00e9 melhor n\u00e3o usar um ROAS ou CPA alvo, mas usar essas op\u00e7\u00f5es somente quando a campanha estiver em execu\u00e7\u00e3o h\u00e1 algum tempo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"7-geotargeting\"><strong>7. Segmenta\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Determine as regi\u00f5es nas quais seus an\u00fancios devem aparecer. Esta \u00e9 a&nbsp;<strong>\u00fanica op\u00e7\u00e3o de segmenta\u00e7\u00e3o real<\/strong>&nbsp;no PMax, pois outras op\u00e7\u00f5es de segmenta\u00e7\u00e3o, como palavras-chave e p\u00fablicos detalhados, n\u00e3o est\u00e3o dispon\u00edveis neste tipo de campanha.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/clicksinmind.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/image-6-1024x272.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1716\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Dica<\/strong>&nbsp;: Ap\u00f3s criar a campanha, v\u00e1 nas configura\u00e7\u00f5es de localiza\u00e7\u00e3o e defina a op\u00e7\u00e3o como&nbsp;<strong>\u201cPresen\u00e7a\u201d<\/strong>&nbsp;em vez de&nbsp;<strong>\u201cPresen\u00e7a ou interesse\u201d<\/strong>&nbsp;para evitar perda de dispers\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/clicksinmind.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/image-7-1024x540.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1717\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"8-select-language\"><strong>8. Selecione o idioma<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Selecione o&nbsp;<strong>idioma<\/strong>&nbsp;em que os an\u00fancios devem aparecer. Em muitos casos, \u00e9 melhor n\u00e3o escolher um idioma espec\u00edfico, pois a IA do Google decidir\u00e1 por si mesma.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"9-settings-for-automatically-generated-assets\"><strong>9. Configura\u00e7\u00f5es para ativos gerados automaticamente<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por padr\u00e3o, o Google cria&nbsp;<strong>ativos automaticamente<\/strong>&nbsp;. Isso inclui&nbsp;<strong>ativos de texto<\/strong>&nbsp;(por exemplo, t\u00edtulos de an\u00fancios, descri\u00e7\u00f5es) e&nbsp;<strong>URLs<\/strong>&nbsp;.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No entanto, voc\u00ea pode decidir por si mesmo se quer isso. Se n\u00e3o, voc\u00ea precisa desmarcar as caixas azuis aqui:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/clicksinmind.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/image-8-1024x462.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1719\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Voc\u00ea tamb\u00e9m pode excluir determinados URLs para evitar que eles sejam anunciados desde o in\u00edcio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Informa\u00e7\u00e3o<\/strong>&nbsp;:&nbsp;<strong>Os v\u00eddeos<\/strong>&nbsp;tamb\u00e9m s\u00e3o gerados automaticamente se voc\u00ea n\u00e3o enviar os seus pr\u00f3prios.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"10-further-settings-advertising-scheduler-and-brand-exclusions\"><strong>10. Outras configura\u00e7\u00f5es: Agendador de publicidade e exclus\u00f5es de marca<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ao criar uma campanha, voc\u00ea encontrar\u00e1 mais algumas op\u00e7\u00f5es importantes nas configura\u00e7\u00f5es adicionais:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/clicksinmind.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Bildschirmfoto-2024-09-06-um-16.33.54-1024x366.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-1720\"\/><\/figure>\n\n\n\n<ul id=\"list_6733861ec7fa9\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Programa\u00e7\u00e3o de an\u00fancios<\/strong>\u00a0: voc\u00ea pode especificar os hor\u00e1rios em que seus an\u00fancios devem estar ativos.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Exclus\u00f5es de marca<\/strong>\u00a0: o PMax tamb\u00e9m faz lances para sua\u00a0<strong>pr\u00f3pria marca<\/strong>\u00a0por padr\u00e3o. Em muitos casos, voc\u00ea pode n\u00e3o querer isso, pois j\u00e1 est\u00e1 classificado organicamente em seu nome de marca. Se n\u00e3o quiser fazer lances para\u00a0<strong>sua pr\u00f3pria marca<\/strong>\u00a0ou\u00a0<strong>concorrentes<\/strong>\u00a0, voc\u00ea pode exclu\u00ed-los aqui.<br><br>Isso geralmente \u00e9 importante, pois o PMax se concentra principalmente em nomes de marca.<br><br><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"11-create-asset-groups\"><strong>11. Crie grupos de ativos<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nesta etapa, voc\u00ea adiciona seus&nbsp;<strong>ativos,<\/strong>&nbsp;como imagens, v\u00eddeos, t\u00edtulos e descri\u00e7\u00f5es. Os ativos s\u00e3o combinados em diferentes combina\u00e7\u00f5es de an\u00fancios que o Google testa em todos os canais.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/clicksinmind.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/image-9-1024x716.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1722\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aqui est\u00e3o algumas dicas \u00fateis para&nbsp;<strong>criar ativos<\/strong>&nbsp;para campanhas Performance Max:<\/p>\n\n\n\n<ul id=\"list_6733861ec84d8\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Conte\u00fado de alta qualidade<\/strong>\u00a0: Invista em boas imagens e v\u00eddeos. A qualidade dos ativos influencia o desempenho da campanha.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Variedade de ativos<\/strong>\u00a0: use uma ampla variedade de ativos (imagens, v\u00eddeos, manchetes, descri\u00e7\u00f5es) para dar ao Google mais op\u00e7\u00f5es para cria\u00e7\u00e3o de an\u00fancios. Isso permite que a IA otimize melhor.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Considere uma estrutura de grupo de ativos adequada<\/strong>\u00a0: Um grupo de ativos bem estruturado melhora a relev\u00e2ncia dos an\u00fancios ao cobrir melhor as consultas de pesquisa e as necessidades dos grupos-alvo.<br><br><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"12-add-audience-signals\">12. Adicione sinais de p\u00fablico<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">D\u00ea ao Google dicas sobre poss\u00edveis grupos-alvo que devem ver ou determinadas consultas de pesquisa que devem acionar seus an\u00fancios.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/clicksinmind.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/image-10-1024x742.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1723\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Preste aten\u00e7\u00e3o a estes 3 aspectos:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul id=\"list_6733861ec8bef\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Use dados<\/strong>\u00a0: use os dados de suas campanhas anteriores para selecionar p\u00fablicos-alvo e palavras-chave adequados.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Use remarketing<\/strong>\u00a0: integre listas de remarketing, pois esses usu\u00e1rios j\u00e1 interagiram com sua empresa.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Use temas de pesquisa precisos<\/strong>\u00a0: Use temas de pesquisa espec\u00edficos que sejam intimamente relacionados aos produtos ou servi\u00e7os anunciados para maximizar a relev\u00e2ncia. Qualidade \u00e9 mais importante do que quantidade aqui.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"12-set-a-budget\"><strong>12. Defina um or\u00e7amento<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Defina um or\u00e7amento di\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/clicksinmind.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/image-11-1024x353.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1724\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Info<\/strong>&nbsp;: Para or\u00e7amentos menores, voc\u00ea deve se concentrar em&nbsp;<strong>uma&nbsp;<\/strong><strong>campanha mais ampla<\/strong>&nbsp;que tenha or\u00e7amento suficiente para coletar dados suficientes em vez de lan\u00e7ar campanhas diferentes sobre t\u00f3picos diferentes. Or\u00e7amentos pequenos de cerca de US$ 10 por dia por campanha geralmente levam a resultados ruins, pois a IA n\u00e3o consegue coletar informa\u00e7\u00f5es suficientes.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"13-publish-campaign\"><strong>13. Publicar campanha<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Verifique todas as configura\u00e7\u00f5es e clique em&nbsp;<strong>\u201cPublicar\u201d<\/strong>&nbsp;. Parab\u00e9ns: voc\u00ea criou sua campanha PMax &#x1f973;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/clicksinmind.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/image-12-1024x134.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1739\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"after-publishing-pmax-campaigns-what-happens-next\"><strong>Depois de publicar campanhas PMax<\/strong>&nbsp;\u2013 o que acontece a seguir<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Depois que sua campanha Performance Max for publicada, h\u00e1 etapas importantes a serem seguidas para garantir que ela seja bem-sucedida a longo prazo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"1-understanding-and-analyzing-performance-max-campaigns\"><strong>1. Compreendendo e analisando campanhas Performance Max<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ap\u00f3s publicar uma campanha Performance Max, uma an\u00e1lise regular e aprofundada do desempenho da campanha \u00e9 crucial para entender o qu\u00e3o bem sua campanha est\u00e1 realmente funcionando. Voc\u00ea deve considerar as seguintes etapas:<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"evaluate-overall-performance\"><strong>Avalie o desempenho geral<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O primeiro passo \u00e9 olhar para o&nbsp;<strong>desempenho geral da<\/strong>&nbsp;sua campanha. Aqui, voc\u00ea n\u00e3o deve olhar para intervalos de tempo curtos. Em vez disso, escolha um&nbsp;<strong>per\u00edodo mais longo<\/strong>&nbsp;, idealmente pelo menos&nbsp;<strong>30 dias<\/strong>&nbsp;, para obter dados significativos.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/clicksinmind.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/image-3-1024x280.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1575\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como a automa\u00e7\u00e3o baseada em IA do PMax precisa de tempo para encontrar os posicionamentos ideais, avalia\u00e7\u00f5es de curto prazo podem ser enganosas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Importante<\/strong>&nbsp;: Preste aten\u00e7\u00e3o \u00e0&nbsp;<strong>janela de convers\u00e3o<\/strong>&nbsp;\u2013 este \u00e9 o tempo que passa entre um clique no seu an\u00fancio e a convers\u00e3o real. Isso geralmente \u00e9 entre 3 e 10 dias \u2013 ou at\u00e9 mais.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">D\u00ea tempo \u00e0 campanha para ter uma vis\u00e3o completa dos resultados.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Observe os n\u00fameros-chave mais importantes ao analisar:<\/p>\n\n\n\n<ul id=\"list_6733861ec9d9c\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Custos:<\/strong>\u00a0a campanha est\u00e1 utilizando o or\u00e7amento di\u00e1rio?<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Convers\u00f5es<\/strong>\u00a0: Quantas vendas ou leads a campanha gerou?<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Custo por convers\u00e3o<\/strong>\u00a0(CPA): quanto custa em m\u00e9dia uma convers\u00e3o?<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Retorno sobre investimento em publicidade<\/strong>\u00a0(ROAS): quanta receita a campanha gera em rela\u00e7\u00e3o aos custos.<br><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esses n\u00fameros b\u00e1sicos fornecem uma impress\u00e3o inicial do desempenho da sua campanha PMax e se ajustes precisam ser feitos.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"evaluate-asset-groups-and-asset-performance\"><strong>Avaliar grupos de ativos e desempenho de ativos<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os grupos de ativos ajudam voc\u00ea a segmentar suas campanhas de forma significativa combinando diferentes textos, imagens e v\u00eddeos. Voc\u00ea pode visualizar o desempenho dos grupos de ativos individuais no Google Ads acessando os relat\u00f3rios de grupos de ativos na sua campanha Performance Max.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aqui voc\u00ea pode alternar entre a visualiza\u00e7\u00e3o padr\u00e3o e a visualiza\u00e7\u00e3o de tabela mais detalhada, onde voc\u00ea pode adicionar m\u00e9tricas espec\u00edficas, como cliques e convers\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/clicksinmind.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Bildschirmfoto-2024-06-21-um-11.47.13-1024x347.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-1582\"\/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/clicksinmind.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Bildschirmfoto-2024-06-21-um-11.50.19-1024x271.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-1583\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"analyzing-ad-asset-performance\"><strong>Analisando o desempenho dos ativos de an\u00fancios<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O desempenho de ativos de an\u00fancios, como texto, imagens e v\u00eddeos, desempenha um papel crucial no sucesso de suas campanhas Performance Max. O Google avalia o desempenho de cada ativo, depois que dados suficientes forem coletados, nas seguintes categorias:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/clicksinmind.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/image.jpeg\" alt=\"Esta imagem tem um atributo alt vazio; seu nome de arquivo \u00e9 Bildschirmfoto-2023-11-16-um-16.05.07-1-1024x576.jpg\" class=\"wp-image-1740\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Captura de tela<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<ul id=\"list_6733861eca5fd\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Melhor:\u00a0<\/strong>Este<strong>\u00a0<\/strong>ativo tem o melhor desempenho em compara\u00e7\u00e3o.<strong><br><\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Bom:\u00a0<\/strong>O<strong>\u00a0<\/strong>ativo tem bom desempenho, mas n\u00e3o de forma ideal.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Baixo:\u00a0<\/strong>Este<strong>\u00a0<\/strong>ativo tem desempenho pior que outros ativos compar\u00e1veis.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em alguns casos, um ativo pode ainda n\u00e3o ter sido avaliado (\u201cpendente\u201d) ou pode n\u00e3o haver dados suficientes dispon\u00edveis para uma avalia\u00e7\u00e3o. Ent\u00e3o voc\u00ea deve pensar em adicionar mais ativos.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"more-valuable-data-in-the-pmax-insights\"><strong>Dados mais valiosos no PMax Insights<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Depois que dados suficientes forem coletados, voc\u00ea pode visualizar relat\u00f3rios sobre categorias de pesquisa, p\u00fablicos e concorrentes. Esses dados fornecem mais informa\u00e7\u00f5es sobre quais palavras-chave e p\u00fablicos o algoritmo do Google est\u00e1 realmente direcionando.<\/p>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\" id=\"search-categories-and-search-terms\"><strong>Categorias de pesquisa e termos de pesquisa<\/strong><\/h5>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aqui voc\u00ea encontrar\u00e1 dados sobre quais categorias de pesquisa e termos de pesquisa geraram mais impress\u00f5es, cliques e convers\u00f5es. Particularmente importante:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/clicksinmind.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Bildschirmfoto-2024-06-21-um-09.35.40.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-1556\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Captura de tela<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<ul id=\"list_6733861ecab09\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>An\u00e1lise detalhada:\u00a0<\/strong>Ao clicar no link azul (\u201cExibir relat\u00f3rio detalhado\u201d)<strong>\u00a0,<\/strong>\u00a0as categorias de pesquisa podem ser subdivididas e voc\u00ea pode personalizar e exportar o relat\u00f3rio.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Termos desconhecidos e irrelevantes:\u00a0<\/strong>identifique termos de pesquisa novos e com bom desempenho, al\u00e9m de termos irrelevantes.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Termos de marca:<\/strong>\u00a0Preste aten\u00e7\u00e3o se sua marca aparece sob os termos de busca \u2013 isso pode influenciar o desempenho. Exclua-os se necess\u00e1rio.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\" id=\"audience-reports\"><strong>Relat\u00f3rios de audi\u00eancia<\/strong><\/h5>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O algoritmo identifica p\u00fablicos que respondem particularmente bem aos seus an\u00fancios. Esses n\u00e3o s\u00e3o necessariamente aqueles que voc\u00ea adicionou como sinais de p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/clicksinmind.com\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/image-1024x596.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1252\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Op\u00e7\u00f5es de an\u00e1lise adicionais<\/strong>&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"2-optimize-pmax-campaigns\">2. Otimize as campanhas PMax<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Otimizar suas campanhas Performance Max n\u00e3o \u00e9 sobre pequenos detalhes, mas sobre&nbsp;<strong>fornecer ao algoritmo do Google os melhores dados poss\u00edveis<\/strong>&nbsp;. Como em qualquer IA, o lema \u00e9:&nbsp;<strong>\u201cEntra lixo \u2013 sai lixo\u201d<\/strong>&nbsp;, mas tamb\u00e9m o oposto:&nbsp;<strong>\u201cEntra qualidade \u2013 sai qualidade\u201d<\/strong>&nbsp;.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Isso significa que dados e sinais de alta qualidade s\u00e3o a chave para melhores resultados. \u00c9 muito importante&nbsp;<strong>que voc\u00ea d\u00ea tempo para a IA se ajustar ap\u00f3s uma mudan\u00e7a<\/strong>&nbsp;. As campanhas PMax funcionam melhor quando s\u00e3o continuamente otimizadas&nbsp;<strong>a longo prazo<\/strong>&nbsp;.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"here-are-16-detailed-steps-to-help-you-improve-your-campaigns\">Aqui est\u00e3o 16 etapas detalhadas para ajudar voc\u00ea a melhorar suas campanhas:<\/h3>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Melhore os ativos de an\u00fancios<\/strong>\u00a0:<br>teste e melhore regularmente as imagens, textos e v\u00eddeos usados \u200b\u200bem seus an\u00fancios. Voc\u00ea deve substituir ativos com desempenho ruim por novos e mais fortes.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Atualizar sinais de p\u00fablico e temas de pesquisa<\/strong>\u00a0:<br>Otimize continuamente seus sinais de p\u00fablico adicionando p\u00fablicos bem-sucedidos ou ajustando os existentes. Adicione tamb\u00e9m temas de pesquisa relevantes para melhorar a relev\u00e2ncia do an\u00fancio.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Exclua termos de marca<\/strong>\u00a0:<br>Evite dar lances em seus pr\u00f3prios termos de marca. Esses clientes provavelmente encontrariam voc\u00ea de qualquer maneira, ent\u00e3o voc\u00ea evita custos desnecess\u00e1rios com an\u00fancios.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Use palavras-chave negativas<\/strong>\u00a0:<br>para garantir que seus an\u00fancios n\u00e3o apare\u00e7am em consultas de pesquisa irrelevantes, voc\u00ea pode adicionar palavras-chave negativas. Isso reduz o desperd\u00edcio e melhora a relev\u00e2ncia dos seus an\u00fancios. Para isso, voc\u00ea pode<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Exclua posicionamentos indesejados<\/strong>\u00a0:<br>exclua posicionamentos que n\u00e3o se enquadram no grupo-alvo ou que apresentam desempenho ruim para usar o or\u00e7amento de forma mais eficiente.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Otimize extens\u00f5es de an\u00fancio<\/strong>\u00a0:<br>use extens\u00f5es de an\u00fancio, como sitelinks e frases de destaque, para melhorar a visibilidade e a taxa de cliques dos seus an\u00fancios.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Exclua regi\u00f5es fracas<\/strong>\u00a0:<br>revise seus relat\u00f3rios de localiza\u00e7\u00e3o e remova regi\u00f5es que est\u00e3o com desempenho ruim. Isso permite que voc\u00ea concentre seu or\u00e7amento em regi\u00f5es lucrativas.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Otimize os dados de convers\u00e3o<\/strong>\u00a0:<br>certifique-se de que seus dados de convers\u00e3o sejam capturados com precis\u00e3o e que suas configura\u00e7\u00f5es de rastreamento de convers\u00e3o estejam funcionando bem. Isso d\u00e1 ao Google melhores sinais para otimizar a campanha.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Pause grupos de ativos com baixo desempenho<\/strong>\u00a0:<br>se determinados grupos de ativos apresentam desempenho ruim regularmente, pause-os e concentre-se nos grupos mais bem-sucedidos.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Verifique as extens\u00f5es de URL e as p\u00e1ginas de destino<\/strong>\u00a0:<br>certifique-se de que seus an\u00fancios levem \u00e0s p\u00e1ginas mais relevantes do seu site para maximizar as taxas de convers\u00e3o.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ajuste a estrat\u00e9gia de lances<\/strong>\u00a0:<br>ajuste a estrat\u00e9gia de lances quando sua campanha tiver coletado dados suficientes. Comece sem um CPA ou ROAS de destino e adicione-os mais tarde para aumentar a efici\u00eancia.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Excluir grupos de listagens fracas<\/strong>\u00a0:<br>monitore o desempenho dos seus an\u00fancios de produtos e exclua categorias de produtos com baixo desempenho.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Otimize o feed de produtos<\/strong>\u00a0:<br>Um feed de produtos limpo e bem mantido \u00e9 crucial para o desempenho. Certifique-se de que todos os produtos sejam inseridos corretamente e contenham informa\u00e7\u00f5es relevantes. Al\u00e9m disso, otimize t\u00edtulos e imagens.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ajuste a estrutura da campanha<\/strong>\u00a0:<br>revise a estrutura da sua campanha regularmente para garantir que ela atenda \u00e0s metas e ao desempenho atuais.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Analise os resultados com scripts<\/strong>\u00a0:<br>use os scripts do Google Ads para se aprofundar na an\u00e1lise de dados e obter insights adicionais que voc\u00ea pode usar para otimiza\u00e7\u00e3o.<br><br>Uma ferramenta \u00fatil para campanhas PMax \u00e9 o script de Mike Rhodes, dispon\u00edvel no\u00a0<a href=\"https:\/\/github.com\/agencysavvy\/pmax\">GitHub<\/a>\u00a0. Este script gera um relat\u00f3rio atualizado automaticamente no Planilhas Google que fornece insights valiosos sobre sua campanha PMax.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Melhore as landing pages<\/strong>\u00a0: Verifique regularmente o desempenho das suas landing pages. Uma landing page bem otimizada garante maiores taxas de convers\u00e3o.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"3-scaling-pmax-campaigns\"><strong>3. Escalando campanhas PMax<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Escalar campanhas Performance Max<\/strong>&nbsp;significa aumentar o or\u00e7amento para atingir mais volume de convers\u00e3o, mantendo o desempenho dentro da sua meta. Voc\u00ea deve fazer&nbsp;<strong>pequenos aumentos de or\u00e7amento de 15-20%<\/strong>&nbsp;e monitorar por pelo menos&nbsp;<strong>uma semana<\/strong>&nbsp;antes de fazer mais ajustes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">D\u00ea tempo ao algoritmo para se adaptar ao novo or\u00e7amento para evitar flutua\u00e7\u00f5es de curto prazo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"scaling-steps\"><strong>Etapas de dimensionamento:<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Aguarde a fase de aprendizado<\/strong>\u00a0:<br>antes de come\u00e7ar a escalar, \u00e9 importante esperar\u00a0<a href=\"http:\/\/brunocalvelhe.com\">a campanha concluir sua fase de aprendizado<\/a>\u00a0. Isso geralmente dura cerca de\u00a0<strong>6 semanas<\/strong>\u00a0. Durante esse tempo, o algoritmo otimiza continuamente para determinar os p\u00fablicos e o melhor desempenho do an\u00fancio. At\u00e9 l\u00e1, voc\u00ea\u00a0<strong>n\u00e3o deve fazer nenhuma altera\u00e7\u00e3o importante<\/strong>\u00a0, pois isso prolongar\u00e1 ou at\u00e9 mesmo redefinir\u00e1 o processo de aprendizado.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Aumente o or\u00e7amento da campanha se os resultados forem consistentemente bons<\/strong>\u00a0:<br>se sua campanha PMax entregar resultados consistentes e satisfat\u00f3rios por pelo menos\u00a0<strong>2 semanas<\/strong>\u00a0, voc\u00ea pode come\u00e7ar a aumentar o or\u00e7amento em pequenos incrementos.\u00a0<strong>Aumente o or\u00e7amento em 15-20%<\/strong>\u00a0para dar ao algoritmo tempo suficiente para se adaptar. Evite saltos muito grandes, pois isso pode ter um impacto negativo no desempenho.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Monitore o desenvolvimento e ajuste o or\u00e7amento ainda mais<\/strong>\u00a0:<br>Ap\u00f3s o aumento do or\u00e7amento, monitore o desempenho por um per\u00edodo de\u00a0<strong>1 a 3 semanas<\/strong>\u00a0(dependendo do tamanho do or\u00e7amento). Se a campanha continuar a ter um bom desempenho e suas metas forem alcan\u00e7adas, voc\u00ea pode aumentar o or\u00e7amento novamente em 15 a 20%. Para or\u00e7amentos di\u00e1rios maiores de\u00a0<strong>US$ 100\/dia<\/strong>\u00a0ou mais, voc\u00ea pode ajustar o or\u00e7amento com mais frequ\u00eancia.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Fique de olho no seu alvo<\/strong>\u00a0:<br>Defina expectativas realistas de que um aumento no or\u00e7amento pode frequentemente levar a\u00a0<strong>custos mais altos por convers\u00e3o,<\/strong>\u00a0j\u00e1 que o algoritmo come\u00e7a a mirar em p\u00fablicos &#8220;mais frios&#8221; que exigem mais pontos de contato.<br>Fique de olho nas\u00a0<strong>metas de CPA e ROAS<\/strong>\u00a0e ajuste o or\u00e7amento se o desempenho n\u00e3o estabilizar.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"pros-and-cons-of-performance-max-campaigns\"><strong>Pr\u00f3s e contras das campanhas Performance Max<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As campanhas Performance Max oferecem muitas&nbsp;<strong>vantagens<\/strong>&nbsp;, mas tamb\u00e9m v\u00eam com&nbsp;<strong>limita\u00e7\u00f5es significativas<\/strong>&nbsp;. Aqui est\u00e1 uma vis\u00e3o geral de tudo:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"advantages-of-performance-max-campaigns\"><strong>Vantagens das campanhas Performance Max<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<ul id=\"list_6733861ecb88a\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Amplo alcance<\/strong><br>Combina as fun\u00e7\u00f5es de 7 tipos diferentes de campanha. Isso permite que voc\u00ea anuncie em toda a rede do Google com apenas uma campanha.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Otimiza\u00e7\u00e3o autom\u00e1tica<\/strong><br>Este tipo de campanha se beneficia mais da IA \u200b\u200bdo Google. Quanto mais dados s\u00e3o coletados, melhor a campanha \u00e9 otimizada automaticamente. Isso pode levar a resultados extremamente bons.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Funil de marketing completo em uma campanha<\/strong><br>Gra\u00e7as \u00e0 automa\u00e7\u00e3o, esse tipo de campanha pode cobrir toda a jornada do cliente, do primeiro contato com sua empresa at\u00e9 o retargeting. Isso acontece automaticamente.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Menos esfor\u00e7o<\/strong><br>O alto grau de automa\u00e7\u00e3o resulta em menos esfor\u00e7o administrativo. N\u00e3o se trata de otimizar cada pequeno detalhe. Em vez disso, voc\u00ea define a estrat\u00e9gia e d\u00e1 suporte ao algoritmo do Google com bons dados e conte\u00fado.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Alta prioridade\u00a0<\/strong><strong>por parte do Google<\/strong><br>O Google prefere campanhas PMax. No cosmos do Google, \u00e9 repetidamente recomendado usar esse tipo de campanha.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"disadvantages-of-performance-max-campaigns\"><strong>Desvantagens das campanhas Performance Max<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<ul id=\"list_6733861ecba8e\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Nenhum controle sobre a distribui\u00e7\u00e3o do or\u00e7amento<\/strong><br>Voc\u00ea n\u00e3o pode determinar quanto or\u00e7amento \u00e9 alocado para os canais individuais do Google. O Google decide se investe mais no YouTube, Search ou Display com base nos algoritmos. Isso significa que uma grande parte do seu or\u00e7amento pode fluir para canais que voc\u00ea n\u00e3o priorizaria.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Nenhum controle real sobre palavras-chave ou segmenta\u00e7\u00e3o<\/strong><br>Ao contr\u00e1rio das campanhas de pesquisa tradicionais, voc\u00ea\u00a0<strong>n\u00e3o tem influ\u00eancia direta sobre palavras-chave<\/strong>\u00a0. Em vez disso, voc\u00ea s\u00f3 pode especificar\u00a0<strong>sinais de p\u00fablico<\/strong>\u00a0para ajudar o algoritmo do Google a encontrar o p\u00fablico certo. Na pr\u00e1tica, isso significa que voc\u00ea depende do algoritmo para encontrar os melhores p\u00fablicos.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Estrat\u00e9gias de lances exclusivamente automatizadas<\/strong><br>Com o PMax, voc\u00ea s\u00f3 tem acesso a estrat\u00e9gias de lances automatizadas, como \u201cMaximize Conversions\u201d ou \u201cMaximize Conversion Value\u201d. O lance manual n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Depend\u00eancia do algoritmo do Google<\/strong><br>Isso funciona bem quando h\u00e1 muitos dados dispon\u00edveis. No entanto, com or\u00e7amentos menores e menos dados, fica mais dif\u00edcil para o algoritmo entregar bons resultados. Isso significa que campanhas com or\u00e7amentos menores geralmente t\u00eam desempenho pior porque a IA n\u00e3o tem informa\u00e7\u00f5es suficientes para funcionar de forma otimizada.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Menos transpar\u00eancia<\/strong>\u00a0:<br><strong>o PMax fornece apenas insights limitados<\/strong>\u00a0sobre os relat\u00f3rios aos quais voc\u00ea est\u00e1 acostumado, como termos de pesquisa e posicionamentos. Isso dificulta entender exatamente onde e por que seu or\u00e7amento est\u00e1 sendo gasto e como os an\u00fancios est\u00e3o se saindo.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"criticism-of-the-campaign-type\"><strong>Cr\u00edtica ao tipo de campanha<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uma cr\u00edtica importante ao PMax \u00e9 que&nbsp;<strong>ele d\u00e1 ao Google controle total sobre o or\u00e7amento e os lances<\/strong>&nbsp;. Conforme descrito em um&nbsp;<strong><a href=\"https:\/\/www.wordstream.com\/blog\/ws\/2022\/04\/20\/performance-max-pros-cons\">artigo do Wordstream<\/a><\/strong>&nbsp;, esse \u00e9 o maior problema: o Google decide como seu or\u00e7amento \u00e9 alocado e voc\u00ea tem apenas uma vis\u00e3o limitada do desempenho dos canais individuais. Embora a automa\u00e7\u00e3o seja teoricamente mais eficiente, a quest\u00e3o permanece se seu or\u00e7amento est\u00e1 sempre sendo usado de forma otimizada.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al\u00e9m disso, o Google \u00e9 uma empresa voltada para o lucro que pode decidir como e quando voc\u00ea paga seu dinheiro a eles. A suposi\u00e7\u00e3o aqui \u00e9 que o Google age de tal forma que voc\u00ea, como anunciante, fica quase satisfeito \u2013 mesmo que melhores resultados sejam realmente poss\u00edveis. O Google embolsaria o resto aumentando seus CPCs, por exemplo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Muitos gerentes do Google Ads t\u00eam uma vis\u00e3o cr\u00edtica sobre isso e, portanto, geralmente preferem usar tipos de campanha manuais, como campanhas de compras ou de pesquisa.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"should-you-use-pmax-campaigns\">Voc\u00ea deve usar campanhas PMax?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A decis\u00e3o sobre se voc\u00ea deve usar campanhas PMax depende de v\u00e1rios fatores.&nbsp;<strong>PMax n\u00e3o \u00e9 ideal para todas as empresas<\/strong>&nbsp;, especialmente n\u00e3o como o \u00fanico pilar no mix de campanhas e com poucos dados dispon\u00edveis.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aqui est\u00e3o os principais requisitos para usar o PMax com sucesso:<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"prerequisites-for-successful-pmax-campaigns\"><strong>Pr\u00e9-requisitos para campanhas PMax bem-sucedidas<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<ul id=\"list_6733861ecbe8e\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Dados hist\u00f3ricos de convers\u00e3o\u00a0:<\/strong>\u00a0sua conta do Google Ads j\u00e1 deve ter dados de convers\u00e3o que o algoritmo pode usar. Sem um banco de dados suficiente, a IA tem dificuldade em tomar decis\u00f5es significativas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Configura\u00e7\u00e3o de remarketing e rastreamento de convers\u00e3o bem-funcionando\u00a0:<\/strong>\u00a0O rastreamento de convers\u00e3o preciso \u00e9 essencial. O algoritmo precisa de informa\u00e7\u00f5es confi\u00e1veis \u200b\u200bpara gerenciar a campanha corretamente. Uma configura\u00e7\u00e3o de remarketing limpa ajuda a entender seu grupo-alvo e abord\u00e1-lo novamente.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Tempo suficiente para a fase de aprendizado\u00a0:<\/strong>\u00a0as campanhas PMax precisam de um certo tempo para encontrar a estrat\u00e9gia ideal. Voc\u00ea deve estar preparado para dar \u00e0 campanha tempo suficiente para coletar dados e concluir a fase de aprendizado.<strong><br><\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>PMax n\u00e3o deve ser a \u00fanica campanha\u00a0:<\/strong>\u00a0\u00c9 recomendado usar PMax como um complemento para outras campanhas e n\u00e3o depender exclusivamente dele. Combina\u00e7\u00f5es com campanhas tradicionais como Search, Shopping ou Display podem entregar melhores resultados, pois voc\u00ea tem mais controle sobre a segmenta\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"what-do-you-want-to-achieve\"><strong>O que voc\u00ea quer alcan\u00e7ar?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<ul id=\"list_6733861ecbfe9\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Ideal para e-commerce\u00a0:<\/strong>\u00a0O PMax funciona particularmente bem no e-commerce porque aqui as campanhas usam principalmente an\u00fancios de compras e geralmente t\u00eam altos n\u00fameros de convers\u00f5es. Nesse contexto, o PMax pode entregar resultados impressionantes se tudo estiver configurado corretamente.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Fraquezas na gera\u00e7\u00e3o de leads\u00a0:<\/strong>\u00a0O PMax tem uma reputa\u00e7\u00e3o bem ruim para gera\u00e7\u00e3o de leads. Isso geralmente ocorre porque a segmenta\u00e7\u00e3o \u00e9 muito ampla e a qualidade dos leads sofre como resultado. Isso n\u00e3o significa que nunca funciona, mas \u00e9 definitivamente mais desafiador gerar leads de alta qualidade.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"when-is-pmax-a-good-choice\"><strong>Quando o PMax \u00e9 uma boa escolha<\/strong>&nbsp;?<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eu recomendaria campanhas Performance Max especialmente se voc\u00ea j\u00e1 tiver sucesso com outros tipos de campanha. Nesse caso, as campanhas PMax podem funcionar melhor e maximizar seu sucesso.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na minha opini\u00e3o, esse tipo de campanha claramente tem seus pontos fortes no setor de e-commerce. Ent\u00e3o, se voc\u00ea tem&nbsp;<strong>or\u00e7amento suficiente<\/strong>&nbsp;dispon\u00edvel (meu limite inferior \u00e9 \u20ac 20\/dia) e j\u00e1 coletou&nbsp;<strong>dados de convers\u00e3o suficientes<\/strong>&nbsp;em sua conta, as campanhas Performance Max seriam um bom pr\u00f3ximo passo. Se voc\u00ea tem um or\u00e7amento baixo e uma nova conta, eu desaconselho.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para&nbsp;<strong>gera\u00e7\u00e3o de leads<\/strong>&nbsp;e&nbsp;<strong>p\u00fablicos muito espec\u00edficos<\/strong>&nbsp;, voc\u00ea tamb\u00e9m deve ter cuidado. Aqui, o PMax oferece menos controle e pode entregar resultados inesperadamente caros ou ineficientes.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"frequently-asked-questions-about-performance-max-campaigns\">Perguntas frequentes sobre campanhas Performance Max<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Foi o Unterschied entre PMax e Shopping Campagnen?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><br>As campanhas Performance Max e as campanhas padr\u00e3o do Shopping diferem em alcance e controle. O PMax usa todas as redes do Google, como Pesquisa, YouTube e Display, e usa aprendizado de m\u00e1quina para encontrar os melhores posicionamentos para seus an\u00fancios. Isso significa menos controle manual, pois o Google otimiza lances e posicionamentos.<br><br>O Shopping padr\u00e3o, por outro lado, oferece mais controle sobre lances, palavras-chave e p\u00fablicos, mas \u00e9 limitado a an\u00fancios do Shopping na Pesquisa Google. O PMax \u00e9 particularmente adequado se voc\u00ea estiver buscando um alcance mais amplo, enquanto o Shopping padr\u00e3o \u00e9 mais eficaz para estrat\u00e9gias de produtos espec\u00edficos.<br><br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Como excluir sua marca das campanhas Performance Max?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Existem dois m\u00e9todos para excluir suas pr\u00f3prias marcas de campanhas Performance Max:<br><br><strong>1. Exclus\u00e3o de marca:<\/strong>\u00a0nas configura\u00e7\u00f5es da campanha, voc\u00ea encontrar\u00e1 uma op\u00e7\u00e3o para adicionar uma lista de marcas. Crie uma lista de marcas que devem ser exclu\u00eddas. Isso geralmente leva alguns dias.<br><br><strong>2. Palavras-chave negativas no n\u00edvel da conta:<\/strong>\u00a0como alternativa, voc\u00ea pode adicionar palavras-chave negativas nas configura\u00e7\u00f5es da conta para excluir marcas em todas as campanhas.<br><br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Como criar uma campanha PMax sem ativos? (Somente Feed)<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para e-commerce, \u00e9 poss\u00edvel criar uma campanha PMax somente de feed com base somente em dados do feed de produtos e do site. Isso significa que a campanha se concentra em Shopping Ads e remarketing de display din\u00e2mico \u2013 e, portanto, corresponde aproximadamente \u00e0s funcionalidades do antigo tipo de campanha Smart Shopping.<br><br><strong>Para conseguir isso, voc\u00ea precisa criar uma campanha PMax por meio do Merchant Center<\/strong>&nbsp;. Isso cria um grupo de ativos vazio. Al\u00e9m disso, voc\u00ea pode desativar os ativos gerados automaticamente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Minha campanha PMax tem como alvo apenas os p\u00fablicos definidos?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em campanhas Performance Max,\u00a0<strong>voc\u00ea n\u00e3o segmenta apenas os p\u00fablicos que definiu<\/strong>\u00a0. Os sinais de p\u00fablico servem como dicas para o algoritmo do Google, mas n\u00e3o s\u00e3o segmenta\u00e7\u00f5es fixas. O Google usa esses sinais para come\u00e7ar com os melhores p\u00fablicos, mas expande automaticamente a segmenta\u00e7\u00e3o para encontrar clientes em potencial adicionais.<br><br>O \u00fanico controle real de segmenta\u00e7\u00e3o que voc\u00ea tem s\u00e3o as configura\u00e7\u00f5es de segmenta\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica. Suas campanhas ser\u00e3o exibidas apenas nas regi\u00f5es selecionadas. Para ficar do lado seguro, defina as op\u00e7\u00f5es de localiza\u00e7\u00e3o como &#8220;Presen\u00e7a&#8221; em vez de &#8220;Presen\u00e7a e interesse&#8221; para evitar desperd\u00edcio.<br><br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Solu\u00e7\u00e3o de problemas do Performance Max<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c0s vezes, ocorrem problemas, como sua\u00a0<strong>campanha PMax n\u00e3o gastar seu or\u00e7amento<\/strong>\u00a0ou n\u00e3o\u00a0<strong>receber nenhuma impress\u00e3o<\/strong>\u00a0. Esses problemas podem ter v\u00e1rias causas, como estrat\u00e9gias de lances incorretas, limites de or\u00e7amento ou sinais de p\u00fablico ausentes.<br>Para obter mais detalhes sobre solu\u00e7\u00e3o de problemas, confira os seguintes artigos:<br><br><br><br><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"my-conclusion-on-pmax-campaigns\">Minha conclus\u00e3o sobre as campanhas PMax<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As campanhas Performance Max podem ser uma ferramenta muito poderosa no Google Ads, mas n\u00e3o s\u00e3o de forma alguma uma bala de prata, como o Google gosta de retrat\u00e1-las. Elas exigem uma configura\u00e7\u00e3o bem pensada e uma estrat\u00e9gia adequada \u2013 ent\u00e3o voc\u00ea se divertir\u00e1 com esse tipo de campanha.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A chave para o sucesso est\u00e1 em fornecer ao algoritmo dados de alta qualidade. Se voc\u00ea otimizar continuamente e der tempo ao sistema, as campanhas PMax podem atingir resultados impressionantes a longo prazo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Espero ter conseguido ajudar voc\u00ea com este artigo e explicar o tipo de campanha em detalhes. Se precisar de ajuda, pode\u00a0<a href=\"http:\/\/brunocalvelhe.com\">entrar em contato comigo<\/a>\u00a0.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Voc\u00ea quer aprender tudo sobre as campanhas Performance Max (PMax)? Ent\u00e3o voc\u00ea est\u00e1 no lugar certo! Neste guia completo sobre campanhas PMax no Google Ads, reuni toda a minha experi\u00eancia e as melhores pr\u00e1ticas para te oferecer uma vis\u00e3o completa e detalhada. Aqui, voc\u00ea vai entender como as campanhas PMax funcionam, com um passo a passo para cri\u00e1-las e otimiz\u00e1-las com as minhas melhores dicas. Mas n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 isso! Tamb\u00e9m vou te mostrar os cuidados e armadilhas desse tipo de campanha, e quando voc\u00ea deve evit\u00e1-las. Se voc\u00ea quer maximizar seus resultados no Google Ads, continue lendo e aproveite ao m\u00e1ximo as campanhas Performance Max! Est\u00e1 pronto? Vamos l\u00e1! O post \u00e9 bem detalhado. Se voc\u00ea est\u00e1 interessado em apenas um aspecto espec\u00edfico, pode usar esta navega\u00e7\u00e3o para encontrar rapidamente o que precisa: O que s\u00e3o as campanhas Performance Max? A campanha Performance Max \u00e9 o tipo de campanha totalmente automatizado do Google, que combina todas as redes publicit\u00e1rias do Google \u2013 como Pesquisa, Shopping, YouTube, Display, Gmail, Discover e Google Maps \u2013 em uma \u00fanica campanha. Utilizando intelig\u00eancia artificial, o Google otimiza as campanhas em tempo real para exibir os an\u00fancios certos para o p\u00fablico certo, no momento certo. Por meio da automa\u00e7\u00e3o, esse \u00fanico tipo de campanha pode cobrir toda a jornada do cliente, desde o primeiro contato com a sua empresa, passando pelo retargeting, at\u00e9 a convers\u00e3o final. Para iniciar uma campanha PMax, voc\u00ea primeiro define o objetivo da campanha. Em seguida, carrega seus assets, como imagens, v\u00eddeos, t\u00edtulos e descri\u00e7\u00f5es, de forma semelhante a um an\u00fancio de display ou pesquisa responsiva. Assim que a campanha est\u00e1 ativa, o Google gera dinamicamente os an\u00fancios com base nos seus assets e os exibe em todos os canais. O Google usa aprendizado de m\u00e1quina para ajustar os lances e as exibi\u00e7\u00f5es, com o objetivo de maximizar as metas de convers\u00e3o. Existem DOIS tipo de Performance Max. Quando voc\u00ea desmarca o FEED de produtos do merchant center a performance max vai entrar em todos os espa\u00e7os de publicidade do google. O segundo tipo \u00e9 quando voc\u00ea marca a op\u00e7\u00e3o FEED de produto do merchant Center assim a performance max vai entregar em todos os locais e al\u00e9m disso vai criar um anuncios de &#8220;google shopping&#8221; tamb\u00e9m. Importante: Embora o PMax facilite bastante o seu trabalho, voc\u00ea perde o controle sobre palavras-chave, segmenta\u00e7\u00e3o e a aloca\u00e7\u00e3o de or\u00e7amento. A diferen\u00e7a entre PMax e outros tipos de campanhas Em compara\u00e7\u00e3o com os tipos tradicionais de campanhas, como campanhas de pesquisa, shopping ou display, o PMax oferece uma automa\u00e7\u00e3o significativamente maior. Isso pode ser uma vantagem, mas tamb\u00e9m significa que voc\u00ea perde parte do controle. Diferen\u00e7as de forma resumida: Como funcionam as campanhas Performance Max? As campanhas Performance Max utilizam automa\u00e7\u00e3o total, controlada pela intelig\u00eancia artificial (IA) do Google. O objetivo \u00e9 executar sua campanha da maneira mais eficiente poss\u00edvel em todos os canais do Google, como Pesquisa, Shopping, Display, YouTube, Gmail, Discover e Google Maps, enquanto coleta dados continuamente e otimiza o desempenho. As campanhas Performance Max tamb\u00e9m utilizam seus p\u00fablicos de remarketing existentes e exibem an\u00fancios de remarketing para alcan\u00e7ar os usu\u00e1rios que j\u00e1 interagiram com sua marca, aumentando as chances de convers\u00e3o. Por que os dados de qualidade s\u00e3o t\u00e3o importantes para o PMax? A intelig\u00eancia artificial (IA) do Google analisa os sinais dos usu\u00e1rios e busca padr\u00f5es neles. Com essas informa\u00e7\u00f5es, a IA determina como posicionar os an\u00fancios. O dado de convers\u00e3o \u00e9 o sinal mais importante para o algoritmo. Quanto mais dados qualitativos estiverem dispon\u00edveis na sua conta, mais eficazmente a IA poder\u00e1 atuar. Se sua conta do Google Ads tiver poucos dados de convers\u00e3o, as decis\u00f5es do algoritmo ser\u00e3o menos precisas, o que pode limitar o desempenho da campanha. A IA ajusta os lances em tempo real para maximizar a probabilidade de convers\u00e3o. Em vez de definir manualmente os lances, o Google decide dinamicamente qual deve ser o valor do lance em cada leil\u00e3o, com base na probabilidade de um clique resultar em convers\u00e3o. O Google faz todo o trabalho por voc\u00ea nesse sentido, mas isso tamb\u00e9m significa que voc\u00ea n\u00e3o tem controle direto sobre os lances. Componentes de uma campanha PMax As campanhas Performance Max possuem v\u00e1rios elementos importantes que voc\u00ea deve conhecer: Grupos de Assets (Asset Groups) As campanhas Performance Max t\u00eam uma estrutura diferente das campanhas tradicionais de Pesquisa ou Shopping do Google. Isso significa que a estrutura usual de campanha &gt; grupo de an\u00fancios &gt; an\u00fancio n\u00e3o se aplica aqui. Em vez disso, voc\u00ea organiza os assets (imagens, v\u00eddeos, t\u00edtulos, descri\u00e7\u00f5es, etc.) em grupos chamados Grupos de Assets, e a IA do Google usa esses recursos para criar an\u00fancios din\u00e2micos que ser\u00e3o exibidos em diferentes canais. Cada grupo de assets pode conter diferentes tipos de m\u00eddia, como textos e imagens, permitindo que o Google otimize a cria\u00e7\u00e3o de an\u00fancios e os ajuste automaticamente para os diferentes formatos e plataformas, como Pesquisa, Display, YouTube, entre outros.Isso ocorre porque as campanhas PMax n\u00e3o possuem grupos de an\u00fancios e an\u00fancios tradicionais, mas grupos de assets, que permitem a segmenta\u00e7\u00e3o e o design dos an\u00fancios em um \u00fanico n\u00edvel. Para cada grupo de assets, voc\u00ea pode adicionar materiais publicit\u00e1rios, produtos do seu feed e sinais de p\u00fablico. Vamos dar uma olhada r\u00e1pida nos elementos individuais. Como os assets funcionam? As campanhas PMax funcionam fornecendo ao Google o maior n\u00famero poss\u00edvel de materiais publicit\u00e1rios, chamados de assets. Voc\u00ea pode adicionar textos, imagens e v\u00eddeos. A partir desses materiais, o Google gera uma grande variedade de combina\u00e7\u00f5es de an\u00fancios e os utiliza nas diferentes redes de an\u00fancios (Pesquisa, Display, YouTube, Discover, Gmail e Shopping (para e-commerce)). A diversifica\u00e7\u00e3o das combina\u00e7\u00f5es de an\u00fancios ajuda a otimizar o alcance e a efic\u00e1cia da campanha, pois o Google testa diferentes formatos e mensagens para encontrar a combina\u00e7\u00e3o que melhor performa em cada canal. Quais s\u00e3o os diferentes tipos de assets? As campanhas PMax permitem adicionar diferentes tipos de assets (materiais publicit\u00e1rios) para criar an\u00fancios din\u00e2micos. Aqui est\u00e3o os principais tipos<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-6509","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-agencia-de-marketing-digital-e-gestao-de-anuncios"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/agenciacalvelhe.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6509","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/agenciacalvelhe.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/agenciacalvelhe.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciacalvelhe.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciacalvelhe.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6509"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/agenciacalvelhe.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6509\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/agenciacalvelhe.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6509"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciacalvelhe.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6509"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciacalvelhe.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6509"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}