{"id":6534,"date":"2024-11-16T01:10:02","date_gmt":"2024-11-16T04:10:02","guid":{"rendered":"https:\/\/brunocalvelhe.com\/?p=6534"},"modified":"2024-11-16T01:10:02","modified_gmt":"2024-11-16T04:10:02","slug":"como-funcionam-as-palavras-chave-de-correspondencia-ampla-no-google-ads-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agenciacalvelhe.com\/blog\/2024\/11\/16\/como-funcionam-as-palavras-chave-de-correspondencia-ampla-no-google-ads-2025\/","title":{"rendered":"Como funcionam as palavras-chave de correspond\u00eancia ampla no Google Ads? (2025)"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"titel\"><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No Google Ads, existem 3 tipos diferentes de correspond\u00eancia de palavras-chave. Por padr\u00e3o, o Google usa o tipo de correspond\u00eancia ampla (broad match) e o recomenda. Al\u00e9m disso, o Google continua nos recomendando a converter nossas palavras-chave de correspond\u00eancia de frase e exata para correspond\u00eancia ampla.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Neste post, explico como as palavras-chave de correspond\u00eancia ampla funcionam e por que o Google prefere esse tipo de correspond\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em resumo: uma palavra-chave de correspond\u00eancia ampla pode acionar um an\u00fancio se o significado da consulta de pesquisa for relacionado. O Google prefere a correspond\u00eancia ampla porque esse tipo de correspond\u00eancia oferece a melhor base para estrat\u00e9gias automatizadas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Essa foi a defini\u00e7\u00e3o curta. Claro, h\u00e1 mais para esclarecer para que voc\u00ea entenda como as palavras-chave de correspond\u00eancia ampla funcionam. Neste post, voc\u00ea encontrar\u00e1 tudo o que precisa saber. Aqui est\u00e1 um resumo:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Como os tipos de correspond\u00eancia de palavras-chave funcionam?<\/li>\n\n\n\n<li>Como funciona a correspond\u00eancia ampla?<\/li>\n\n\n\n<li>Por que o Google prefere palavras-chave de correspond\u00eancia ampla?<\/li>\n\n\n\n<li>Vantagens e desvantagens das palavras-chave de correspond\u00eancia ampla<\/li>\n\n\n\n<li>Como usar a correspond\u00eancia ampla corretamente?<\/li>\n\n\n\n<li>Como funciona a correspond\u00eancia ampla para palavras-chave negativas?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Como funcionam os tipos de correspond\u00eancia de palavras-chave?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Antes de entrarmos no tipo de correspond\u00eancia espec\u00edfica, como a correspond\u00eancia de frase, aqui est\u00e1 uma explica\u00e7\u00e3o b\u00e1sica: O que s\u00e3o tipos de correspond\u00eancia?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quando voc\u00ea adiciona palavras-chave no Google Ads, pode fazer isso de 3 maneiras diferentes:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Correspond\u00eancia Exata (Exact Match)<\/li>\n\n\n\n<li>Correspond\u00eancia de Frase (Phrase Match)<\/li>\n\n\n\n<li>Correspond\u00eancia Ampla (Broad Match)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/agenciacalvelhe.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Correspondencia_palavras_chaves_google_Ads.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-6535\"\/><\/figure>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os tipos de correspond\u00eancia d\u00e3o a voc\u00ea controle sobre o qu\u00e3o relacionado o termo de pesquisa de um usu\u00e1rio precisa ser para acionar um an\u00fancio. Como regra geral:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Da correspond\u00eancia ampla para a exata, a relev\u00e2ncia aumenta.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Termo de Pesquisa vs. Palavra-chave: Qual \u00e9 a diferen\u00e7a?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No Google Ads, existem termos de pesquisa e palavras-chave. Embora esses termos pare\u00e7am sin\u00f4nimos e muitas vezes sejam tratados como tal, dentro do Google Ads, eles representam conceitos diferentes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>O que s\u00e3o palavras-chave?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Palavras-chave s\u00e3o palavras ou grupos de palavras que voc\u00ea pode adicionar ao Google Ads no n\u00edvel do grupo de an\u00fancios. Essas palavras-chave determinam para quais buscas seus an\u00fancios ser\u00e3o exibidos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>O que s\u00e3o Termos de Pesquisa?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Termos de pesquisa s\u00e3o as consultas reais e literais que acionam seus an\u00fancios. Ou seja, os termos de pesquisa fornecem informa\u00e7\u00f5es sobre as consultas de busca reais dos usu\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Como funciona o mecanismo de an\u00fancio?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para cada consulta de busca, o Google verifica se o termo de pesquisa tem o mesmo significado ou um significado semelhante a uma das suas palavras-chave.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se tiver um significado completamente diferente, nenhum an\u00fancio ser\u00e1 exibido.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se o significado for semelhante, mas n\u00e3o exatamente o mesmo, o tipo de correspond\u00eancia da respectiva palavra-chave determina se o an\u00fancio ser\u00e1 acionado ou n\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Um pequeno exemplo<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Voc\u00ea tem um neg\u00f3cio de servi\u00e7os e oferece um servi\u00e7o de corte de grama. Criou uma campanha de pesquisa no Google com palavras-chave relevantes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Agora, um usu\u00e1rio pesquisa o seguinte: \u201cServi\u00e7o de aera\u00e7\u00e3o de gramado\u201d<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na sua campanha, voc\u00ea inseriu a palavra-chave \u201cservi\u00e7o de corte de grama\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dependendo do tipo de correspond\u00eancia que voc\u00ea usa, o an\u00fancio ser\u00e1 acionado ou n\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Correspond\u00eancia Exata:<\/strong> O an\u00fancio <strong>N\u00c3O<\/strong> ser\u00e1 acionado<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Correspond\u00eancia de Frase:<\/strong> O an\u00fancio <strong>N\u00c3O<\/strong> ser\u00e1 acionado<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Correspond\u00eancia Ampla:<\/strong> O an\u00fancio <strong>ser\u00e1 exibido<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"how-does-broad-match-work\">Como Funciona a Correspond\u00eancia Ampla?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Com palavras-chave de correspond\u00eancia ampla, os termos de pesquisa precisam apenas ter um significado relacionado para que os an\u00fancios sejam acionados. Isso significa que uma \u00fanica palavra-chave pode cobrir uma ampla gama de consultas de pesquisa potenciais.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O grande desafio aqui \u00e9 que nem todos os termos de pesquisa s\u00e3o realmente relevantes para a sua oferta, mesmo que estejam de alguma forma relacionados no significado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um Exemplo<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Voc\u00ea vende sapatos de couro de alta qualidade para ternos. Em uma campanha, voc\u00ea insere a palavra-chave \u201csapatos de couro para ternos\u201d. Nesse caso, todas as consultas de pesquisa que contenham simplesmente a palavra \u201csapatos\u201d s\u00e3o consideradas suficientemente relevantes para, teoricamente, acionar os an\u00fancios.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como voc\u00ea pode ver, a correspond\u00eancia ampla oferece relativamente pouco controle. E, assim, pode acontecer rapidamente que voc\u00ea gaste dinheiro em consultas de pesquisa que n\u00e3o s\u00e3o relevantes para voc\u00ea.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Importante: pode acontecer que palavras-chave de correspond\u00eancia ampla sejam exibidas para consultas de pesquisa que voc\u00ea n\u00e3o consideraria relevantes. Tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel que o Google fa\u00e7a lances nos nomes dos seus concorrentes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por essa raz\u00e3o, especialmente em campanhas novas, voc\u00ea deve verificar regularmente o relat\u00f3rio de termos de pesquisa e excluir consultas inadequadas com palavras-chave negativas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se voc\u00ea quiser ter mais controle, deve analisar mais de perto os tipos de correspond\u00eancia de frase e de correspond\u00eancia exata.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em quais casos a correspond\u00eancia ampla aciona um an\u00fancio?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Basicamente, a palavra-chave e o termo de pesquisa precisam apenas estar vagamente relacionados. Ou seja, a consulta de pesquisa n\u00e3o precisa necessariamente usar as mesmas palavras ou ter a mesma inten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para ilustrar melhor isso, o Google criou o seguinte exemplo:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/agenciacalvelhe.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/image-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-6536\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esse exemplo \u00e9 uma boa forma de ver como diferentes consultas de pesquisa para apenas uma palavra-chave podem variar. A inten\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios pode mudar bastante:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Comprar comida<\/li>\n\n\n\n<li>Encontrar receitas<\/li>\n\n\n\n<li>Comprar livros<\/li>\n\n\n\n<li>Saber mais sobre dietas<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Observe que estes s\u00e3o apenas os exemplos fornecidos pelo pr\u00f3prio Google. Em minha experi\u00eancia, a palavra-chave \u201cplano de dieta low-carb\u201d tamb\u00e9m pode acionar an\u00fancios para as seguintes consultas de pesquisa:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Nomes de marcas de fornecedores de dietas conhecidos<\/li>\n\n\n\n<li>Programas de fitness<\/li>\n\n\n\n<li>Outros tipos de dietas<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Assim, o alcance \u00e9 extremamente amplo para a correspond\u00eancia ampla. Diferentemente da correspond\u00eancia de frase ou exata, a inten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio em cada pesquisa individual pode variar bastante. No entanto, com a correspond\u00eancia ampla, o algoritmo do Google considera mais do que apenas o termo de pesquisa espec\u00edfico.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>O Google n\u00e3o considera apenas a palavra-chave<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Segundo suas pr\u00f3prias declara\u00e7\u00f5es, o Google tamb\u00e9m leva em conta sinais dos usu\u00e1rios que v\u00e3o al\u00e9m da consulta de pesquisa individual com palavras-chave de correspond\u00eancia ampla.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para exibir an\u00fancios relevantes, o algoritmo tamb\u00e9m analisa:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>O hist\u00f3rico de pesquisa do usu\u00e1rio<\/li>\n\n\n\n<li>O conte\u00fado da p\u00e1gina de destino<\/li>\n\n\n\n<li>A relev\u00e2ncia de outras palavras-chave no mesmo grupo de an\u00fancios<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Por que o Google prefere palavras-chave de correspond\u00eancia ampla?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O Google Ads est\u00e1 em constante evolu\u00e7\u00e3o. J\u00e1 h\u00e1 algum tempo, a tend\u00eancia tem sido claramente a de abandonar o controle manual em favor da automa\u00e7\u00e3o pelo Google e sua tecnologia de IA.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como a correspond\u00eancia ampla d\u00e1 ao Google mais liberdade, o algoritmo baseado em IA funciona melhor com esse tipo de correspond\u00eancia. Isso significa que, se voc\u00ea usar estrat\u00e9gias de lances autom\u00e1ticos (lances inteligentes), ter\u00e1 os melhores resultados com a correspond\u00eancia ampla.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Com estrat\u00e9gias de lances inteligentes, como Maximizar Convers\u00f5es (opcional com um CPA alvo) ou Maximizar Valor da Convers\u00e3o (opcional com um ROAS alvo), o Google usa sua intelig\u00eancia artificial para obter os melhores resultados.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aqui, voc\u00ea n\u00e3o tem mais influ\u00eancia sobre o CPC, mas d\u00e1 ao Google liberdade para alcan\u00e7ar suas metas de desempenho.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Correspond\u00eancia Ampla + Lances Inteligentes<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para que as estrat\u00e9gias de lances inteligentes funcionem da melhor forma, o Google precisa de o m\u00e1ximo de dados poss\u00edvel. Com a interpreta\u00e7\u00e3o ampla dos termos de pesquisa e os sinais adicionais dos usu\u00e1rios considerados na correspond\u00eancia ampla, voc\u00ea oferece ao algoritmo a melhor base para bons resultados.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Importante: Mesmo que o pr\u00f3prio Google prefira a automa\u00e7\u00e3o, e assim a correspond\u00eancia ampla e lances inteligentes, isso n\u00e3o significa que essa estrat\u00e9gia sempre levar\u00e1 aos melhores resultados.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por exemplo, se voc\u00ea tiver um or\u00e7amento muito limitado, o Google n\u00e3o conseguir\u00e1 coletar muitos dados e sua campanha nunca ser\u00e1 realmente otimizada. Como regra geral, voc\u00ea deve gerar pelo menos 10 a 20 cliques por dia para poder usar lances inteligentes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De forma geral, nunca \u00e9 prejudicial questionar criticamente as recomenda\u00e7\u00f5es do Google.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"how-do-you-add-broad-match-keywords\"><strong>Como Adicionar Palavras-Chave de Correspond\u00eancia Ampla<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No Google Ads, voc\u00ea pode definir o tipo de correspond\u00eancia de uma palavra-chave de v\u00e1rias maneiras. A configura\u00e7\u00e3o padr\u00e3o \u00e9 a correspond\u00eancia ampla.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ao adicionar novas palavras-chave, voc\u00ea pode especificar o tipo de correspond\u00eancia ao inserir a palavra-chave sem ajuste (palavra-chave \u2013 correspond\u00eancia ampla), entre aspas (&#8220;palavra-chave&#8221; \u2013 correspond\u00eancia de frase) ou entre colchetes ([palavra-chave] \u2013 correspond\u00eancia exata).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nos relat\u00f3rios de palavras-chave do Google Ads, as palavras-chave s\u00e3o exibidas exatamente como foram inseridas. Se n\u00e3o estiverem entre aspas ou colchetes, s\u00e3o palavras-chave de correspond\u00eancia ampla.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Depois que as palavras-chave foram inseridas, voc\u00ea pode facilmente alterar os tipos de correspond\u00eancia atrav\u00e9s da coluna de tipos de correspond\u00eancia. Ao clicar no tipo de correspond\u00eancia, um menu suspenso \u00e9 exibido, permitindo alterar a palavra-chave.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se voc\u00ea quiser mudar v\u00e1rias palavras-chave de uma s\u00f3 vez, basta selecion\u00e1-las e ir em <strong>Editar &gt; Alterar Tipo de Correspond\u00eancia<\/strong> para fazer a altera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Quer mais sucesso com o Google Ads?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Deixe-me ajudar voc\u00ea com suas campanhas de pesquisa. Solicite uma auditoria gratuita da sua conta.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Obtenha sua auditoria gratuita<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Pr\u00f3s e Contras das Palavras-Chave de Correspond\u00eancia Ampla<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O Google prefere palavras-chave de correspond\u00eancia ampla, e elas parecem oferecer o melhor desempenho. Ent\u00e3o, isso significa que voc\u00ea deve sempre usar a correspond\u00eancia ampla?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A resposta \u00e9 <strong>N\u00c3O<\/strong>. Assim como os outros tipos de correspond\u00eancia, o uso da correspond\u00eancia ampla traz vantagens e desvantagens.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Vantagens da Correspond\u00eancia Ampla<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Possibilidade de descobrir novas palavras-chave<\/strong>: As palavras-chave de correspond\u00eancia ampla s\u00e3o uma ferramenta \u00fatil para descobrir novos termos de pesquisa relevantes para sua oferta e que voc\u00ea talvez n\u00e3o tenha considerado antes.l search queries are new. That\u2019s why it\u2019s always worth keeping an eye out for new keywords.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Alcance amplo<\/strong>: Com palavras-chave de correspond\u00eancia ampla, voc\u00ea alcan\u00e7a um p\u00fablico maior e, geralmente, gera mais cliques e impress\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Melhor tipo de correspond\u00eancia para lances inteligentes<\/strong>: Sendo o tipo de correspond\u00eancia mais amplo, a correspond\u00eancia ampla fornece a melhor base para lances inteligentes com tecnologia de IA.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>(Geralmente) CPC mais baixo<\/strong>: Como os an\u00fancios podem ser acionados para uma variedade de consultas de pesquisa com menos concorr\u00eancia, o CPC frequentemente diminui.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Baixo esfor\u00e7o de configura\u00e7\u00e3o<\/strong>: Com a correspond\u00eancia ampla, voc\u00ea n\u00e3o precisa fazer uma pesquisa detalhada de palavras-chave. Basta definir algumas palavras-chave que descrevem exatamente sua oferta.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"cons-of-broad-match\"><strong>Desvantagens da Correspond\u00eancia Ampla<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Baixo controle<\/strong>: Palavras-chave de correspond\u00eancia ampla oferecem o menor controle sobre quais consultas de pesquisa podem acionar seus an\u00fancios. As regras para isso muitas vezes n\u00e3o s\u00e3o claras nem transparentes. Como resultado, voc\u00ea pode gerar cliques para muitas consultas irrelevantes e desperdi\u00e7ar seu or\u00e7amento.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Esfor\u00e7o elevado de administra\u00e7\u00e3o para adicionar palavras-chave negativas<\/strong>: Para evitar desperd\u00edcio de or\u00e7amento, \u00e9 essencial controlar a exibi\u00e7\u00e3o de seus an\u00fancios com palavras-chave negativas. Especialmente no in\u00edcio de uma campanha, \u00e9 recomend\u00e1vel revisar os relat\u00f3rios de termos de pesquisa diariamente e excluir v\u00e1rias palavras-chave.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Baixa taxa de cliques (CTR)<\/strong>: Seus an\u00fancios podem n\u00e3o ser relevantes para todas as consultas de pesquisa, fazendo com que a taxa de cliques geralmente diminua para palavras-chave de correspond\u00eancia ampla.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Como Usar a Correspond\u00eancia Ampla Corretamente?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O uso de palavras-chave de correspond\u00eancia ampla \u00e9 preferido pelo Google por um motivo. Se usadas corretamente, elas podem gerar excelentes resultados. No entanto, a falta de controle pode causar certa frustra\u00e7\u00e3o. Aqui est\u00e3o quatro pr\u00e1ticas recomendadas que podem ajudar:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Defina palavras-chave o mais espec\u00edfico poss\u00edvel<\/strong> Os resultados dependem fortemente do que voc\u00ea insere no algoritmo do Google. Quanto mais precisas forem suas palavras-chave, melhor o Google entender\u00e1 as consultas que voc\u00ea deseja segmentar. Prefira palavras-chave com 3 ou mais palavras.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Use uma estrat\u00e9gia de lances automatizada<\/strong> N\u00e3o faz sentido usar palavras-chave de correspond\u00eancia ampla com uma estrat\u00e9gia de lances manuais (como CPC manual), pois isso faz com que voc\u00ea perca as vantagens da tecnologia de IA do Google, desperdi\u00e7ando or\u00e7amento.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Configure um acompanhamento de convers\u00f5es est\u00e1vel<\/strong> Dados de convers\u00e3o s\u00e3o o sinal mais importante que voc\u00ea pode fornecer ao algoritmo, permitindo ao Google aprender quais consultas e usu\u00e1rios respondem \u00e0 sua oferta. Sem dados corretos, o Google n\u00e3o otimizar\u00e1 adequadamente suas campanhas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Use palavras-chave negativas<\/strong> Palavras-chave negativas s\u00e3o a melhor ferramenta para controlar a correspond\u00eancia ampla. Vale a pena definir palavras inadequadas antes do in\u00edcio da campanha, assegurando desde o come\u00e7o que voc\u00ea n\u00e3o desperdice or\u00e7amento. Evite tamb\u00e9m que diferentes campanhas segmentem as mesmas consultas, pois campanhas semelhantes competindo entre si podem elevar o CPC.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Como Funciona a Correspond\u00eancia Ampla para Palavras-Chave Negativas?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No Google Ads, al\u00e9m das palavras-chave que incluem quais buscas acionam um an\u00fancio, h\u00e1 tamb\u00e9m palavras-chave negativas, que permitem excluir palavras ou termos espec\u00edficos e reduzir desperd\u00edcios de or\u00e7amento. Essas palavras t\u00eam tipos de correspond\u00eancia pr\u00f3prios.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Importante: os tipos de correspond\u00eancia para palavras-chave negativas funcionam de forma diferente das palavras-chave discutidas anteriormente. No caso das negativas, o crit\u00e9rio \u00e9 a ortografia exata e n\u00e3o o significado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Palavras-Chave Negativas de Correspond\u00eancia Ampla<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uma palavra-chave negativa em correspond\u00eancia ampla bloqueia todas as consultas que cont\u00eam as mesmas palavras em qualquer ordem.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por exemplo, para as palavras-chave negativas de correspond\u00eancia ampla, a ortografia exata \u00e9 considerada. Isso significa que \u00e9 necess\u00e1rio adicionar varia\u00e7\u00f5es, como erros de digita\u00e7\u00e3o, singular e plural, para bloquear todas as consultas desejadas.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/agenciacalvelhe.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/image-2.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-6537\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Espero que este post tenha ajudado a explicar os Tipos de Correspond\u00eancia de forma compreens\u00edvel. Desejo a voc\u00ea muito sucesso com suas campanhas!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>No Google Ads, existem 3 tipos diferentes de correspond\u00eancia de palavras-chave. Por padr\u00e3o, o Google usa o tipo de correspond\u00eancia ampla (broad match) e o recomenda. Al\u00e9m disso, o Google continua nos recomendando a converter nossas palavras-chave de correspond\u00eancia de frase e exata para correspond\u00eancia ampla. Neste post, explico como as palavras-chave de correspond\u00eancia ampla funcionam e por que o Google prefere esse tipo de correspond\u00eancia. Em resumo: uma palavra-chave de correspond\u00eancia ampla pode acionar um an\u00fancio se o significado da consulta de pesquisa for relacionado. O Google prefere a correspond\u00eancia ampla porque esse tipo de correspond\u00eancia oferece a melhor base para estrat\u00e9gias automatizadas. Essa foi a defini\u00e7\u00e3o curta. Claro, h\u00e1 mais para esclarecer para que voc\u00ea entenda como as palavras-chave de correspond\u00eancia ampla funcionam. Neste post, voc\u00ea encontrar\u00e1 tudo o que precisa saber. Aqui est\u00e1 um resumo: Como funcionam os tipos de correspond\u00eancia de palavras-chave? Antes de entrarmos no tipo de correspond\u00eancia espec\u00edfica, como a correspond\u00eancia de frase, aqui est\u00e1 uma explica\u00e7\u00e3o b\u00e1sica: O que s\u00e3o tipos de correspond\u00eancia? Quando voc\u00ea adiciona palavras-chave no Google Ads, pode fazer isso de 3 maneiras diferentes: Os tipos de correspond\u00eancia d\u00e3o a voc\u00ea controle sobre o qu\u00e3o relacionado o termo de pesquisa de um usu\u00e1rio precisa ser para acionar um an\u00fancio. Como regra geral: Da correspond\u00eancia ampla para a exata, a relev\u00e2ncia aumenta. Termo de Pesquisa vs. Palavra-chave: Qual \u00e9 a diferen\u00e7a? No Google Ads, existem termos de pesquisa e palavras-chave. Embora esses termos pare\u00e7am sin\u00f4nimos e muitas vezes sejam tratados como tal, dentro do Google Ads, eles representam conceitos diferentes. O que s\u00e3o palavras-chave? Palavras-chave s\u00e3o palavras ou grupos de palavras que voc\u00ea pode adicionar ao Google Ads no n\u00edvel do grupo de an\u00fancios. Essas palavras-chave determinam para quais buscas seus an\u00fancios ser\u00e3o exibidos. O que s\u00e3o Termos de Pesquisa? Termos de pesquisa s\u00e3o as consultas reais e literais que acionam seus an\u00fancios. Ou seja, os termos de pesquisa fornecem informa\u00e7\u00f5es sobre as consultas de busca reais dos usu\u00e1rios. Como funciona o mecanismo de an\u00fancio? Para cada consulta de busca, o Google verifica se o termo de pesquisa tem o mesmo significado ou um significado semelhante a uma das suas palavras-chave. Se tiver um significado completamente diferente, nenhum an\u00fancio ser\u00e1 exibido. Se o significado for semelhante, mas n\u00e3o exatamente o mesmo, o tipo de correspond\u00eancia da respectiva palavra-chave determina se o an\u00fancio ser\u00e1 acionado ou n\u00e3o. Um pequeno exemplo Voc\u00ea tem um neg\u00f3cio de servi\u00e7os e oferece um servi\u00e7o de corte de grama. Criou uma campanha de pesquisa no Google com palavras-chave relevantes. Agora, um usu\u00e1rio pesquisa o seguinte: \u201cServi\u00e7o de aera\u00e7\u00e3o de gramado\u201d Na sua campanha, voc\u00ea inseriu a palavra-chave \u201cservi\u00e7o de corte de grama\u201d. Dependendo do tipo de correspond\u00eancia que voc\u00ea usa, o an\u00fancio ser\u00e1 acionado ou n\u00e3o: Como Funciona a Correspond\u00eancia Ampla? Com palavras-chave de correspond\u00eancia ampla, os termos de pesquisa precisam apenas ter um significado relacionado para que os an\u00fancios sejam acionados. Isso significa que uma \u00fanica palavra-chave pode cobrir uma ampla gama de consultas de pesquisa potenciais. O grande desafio aqui \u00e9 que nem todos os termos de pesquisa s\u00e3o realmente relevantes para a sua oferta, mesmo que estejam de alguma forma relacionados no significado. Um Exemplo Voc\u00ea vende sapatos de couro de alta qualidade para ternos. Em uma campanha, voc\u00ea insere a palavra-chave \u201csapatos de couro para ternos\u201d. Nesse caso, todas as consultas de pesquisa que contenham simplesmente a palavra \u201csapatos\u201d s\u00e3o consideradas suficientemente relevantes para, teoricamente, acionar os an\u00fancios. Como voc\u00ea pode ver, a correspond\u00eancia ampla oferece relativamente pouco controle. E, assim, pode acontecer rapidamente que voc\u00ea gaste dinheiro em consultas de pesquisa que n\u00e3o s\u00e3o relevantes para voc\u00ea. Importante: pode acontecer que palavras-chave de correspond\u00eancia ampla sejam exibidas para consultas de pesquisa que voc\u00ea n\u00e3o consideraria relevantes. Tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel que o Google fa\u00e7a lances nos nomes dos seus concorrentes. Por essa raz\u00e3o, especialmente em campanhas novas, voc\u00ea deve verificar regularmente o relat\u00f3rio de termos de pesquisa e excluir consultas inadequadas com palavras-chave negativas. Se voc\u00ea quiser ter mais controle, deve analisar mais de perto os tipos de correspond\u00eancia de frase e de correspond\u00eancia exata. Em quais casos a correspond\u00eancia ampla aciona um an\u00fancio? Basicamente, a palavra-chave e o termo de pesquisa precisam apenas estar vagamente relacionados. Ou seja, a consulta de pesquisa n\u00e3o precisa necessariamente usar as mesmas palavras ou ter a mesma inten\u00e7\u00e3o. Para ilustrar melhor isso, o Google criou o seguinte exemplo: Esse exemplo \u00e9 uma boa forma de ver como diferentes consultas de pesquisa para apenas uma palavra-chave podem variar. A inten\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios pode mudar bastante: Observe que estes s\u00e3o apenas os exemplos fornecidos pelo pr\u00f3prio Google. Em minha experi\u00eancia, a palavra-chave \u201cplano de dieta low-carb\u201d tamb\u00e9m pode acionar an\u00fancios para as seguintes consultas de pesquisa: Assim, o alcance \u00e9 extremamente amplo para a correspond\u00eancia ampla. Diferentemente da correspond\u00eancia de frase ou exata, a inten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio em cada pesquisa individual pode variar bastante. No entanto, com a correspond\u00eancia ampla, o algoritmo do Google considera mais do que apenas o termo de pesquisa espec\u00edfico. O Google n\u00e3o considera apenas a palavra-chave Segundo suas pr\u00f3prias declara\u00e7\u00f5es, o Google tamb\u00e9m leva em conta sinais dos usu\u00e1rios que v\u00e3o al\u00e9m da consulta de pesquisa individual com palavras-chave de correspond\u00eancia ampla. Para exibir an\u00fancios relevantes, o algoritmo tamb\u00e9m analisa: Por que o Google prefere palavras-chave de correspond\u00eancia ampla? O Google Ads est\u00e1 em constante evolu\u00e7\u00e3o. J\u00e1 h\u00e1 algum tempo, a tend\u00eancia tem sido claramente a de abandonar o controle manual em favor da automa\u00e7\u00e3o pelo Google e sua tecnologia de IA. Como a correspond\u00eancia ampla d\u00e1 ao Google mais liberdade, o algoritmo baseado em IA funciona melhor com esse tipo de correspond\u00eancia. Isso significa que, se voc\u00ea usar estrat\u00e9gias de lances autom\u00e1ticos (lances inteligentes), ter\u00e1 os melhores resultados com a correspond\u00eancia ampla. Com estrat\u00e9gias de lances inteligentes, como Maximizar Convers\u00f5es (opcional com um CPA alvo) ou Maximizar Valor da Convers\u00e3o (opcional com um ROAS alvo), o Google usa sua intelig\u00eancia artificial para obter os melhores resultados. Aqui, voc\u00ea n\u00e3o tem mais<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-6534","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-google-ads-para-empresas-e-afiliados"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/agenciacalvelhe.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6534","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/agenciacalvelhe.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/agenciacalvelhe.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciacalvelhe.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciacalvelhe.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6534"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/agenciacalvelhe.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6534\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/agenciacalvelhe.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6534"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciacalvelhe.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6534"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciacalvelhe.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6534"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}