<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
Relat\u00f3rios recentes do Search Engine Land<\/strong> estimam que o Google Ads pode estar desperdi\u00e7ando at\u00e9 85% do or\u00e7amento dos anunciantes<\/strong> com termos de pesquisa question\u00e1veis e ocultos. Embora isso n\u00e3o seja novidade para quem trabalha com Google Ads, o n\u00famero \u00e9 alarmante e merece aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Veja como verificar quanto dos dados de pesquisa o Google est\u00e1 escondendo das suas campanhas \u2014 e por que isso importa.<\/p>\n\n\n\n O primeiro passo para entender quantas consultas est\u00e3o faltando nas suas campanhas \u00e9 acessar o relat\u00f3rio de termos de pesquisa<\/strong>. Como fazer:<\/strong><\/p>\n\n\n\n Esse relat\u00f3rio mostra os termos que as pessoas digitaram no Google e que resultaram em impress\u00f5es, cliques ou convers\u00f5es. Role at\u00e9 o final do relat\u00f3rio para ver os totais. Exemplo: O mesmo acontece com as impress\u00f5es: Para calcular a porcentagem de dados ocultos: Ou seja, 55% dos termos de pesquisa que ativaram os an\u00fancios foram escondidos pelo Google<\/strong>. E cerca de 51% dos termos que geraram cliques tamb\u00e9m estavam ocultos.<\/p>\n\n\n\n Porque o anunciante n\u00e3o consegue saber exatamente quais termos est\u00e3o gerando custo<\/strong> nem se esses termos s\u00e3o relevantes.<\/p>\n\n\n\n O relat\u00f3rio de termos de pesquisa \u00e9 essencial para identificar pesquisas indesejadas<\/strong> e adicionar palavras-chave negativas<\/strong> que bloqueiam cliques in\u00fateis.<\/p>\n\n\n\n Exemplo: Mas se mais de 50% dos termos est\u00e3o ocultos, voc\u00ea perde essa visibilidade \u2014 e talvez desperdice verba sem perceber.<\/p>\n\n\n\n O Google define o indicador \u201cOutros termos de pesquisa\u201d<\/strong> como \u201co total de termos que geraram cliques, mas que n\u00e3o foram pesquisados por um n\u00famero significativo de pessoas\u201d.<\/p>\n\n\n\n Segundo a empresa, os termos ocultos \u201cn\u00e3o atendem aos crit\u00e9rios de privacidade\u201d<\/strong>, o que significa que podem revelar informa\u00e7\u00f5es pessoais. Por\u00e9m, nem sempre a privacidade \u00e9 o verdadeiro motivo.<\/p>\n\n\n\n Em atendimentos a clientes, identificamos casos em que os termos ocultos eram apenas varia\u00e7\u00f5es mais amplas das palavras-chave segmentadas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Por exemplo:<\/p>\n\n\n\n Nesse caso, n\u00e3o h\u00e1 nenhuma quest\u00e3o de privacidade. Quem usa o Google Ads h\u00e1 algum tempo sabe que o sistema j\u00e1 tende a relaxar a correspond\u00eancia das palavras-chave<\/strong>, mesmo em tipos exatos. Como observou Mark Meyerson no Search Engine Land<\/em>:<\/p>\n\n\n\n \u201c\u00c9 provavelmente uma decis\u00e3o de curto prazo para aumentar a receita. Quanto menos dados os anunciantes veem, menos eles podem limitar seus gastos. O Google est\u00e1 for\u00e7ando invent\u00e1rio de baixa qualidade aos anunciantes, sem op\u00e7\u00e3o de revis\u00e3o \u2014 e somos obrigados a pagar por isso.\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n N\u00e3o h\u00e1 como revelar diretamente os \u201coutros termos de pesquisa\u201d, mas \u00e9 poss\u00edvel reduzir os impactos<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n O indicador \u201coutros termos de pesquisa\u201d<\/strong> representa consultas que acionaram seus an\u00fancios, mas foram ocultadas pelo Google. Anunciantes devem monitorar isso de perto e revisar regularmente os relat\u00f3rios de termos de pesquisa para n\u00e3o desperdi\u00e7ar or\u00e7amento com cliques sem valor.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Relat\u00f3rios recentes do Search Engine Land estimam que o Google Ads pode estar desperdi\u00e7ando at\u00e9 85% do or\u00e7amento dos anunciantes com termos de pesquisa question\u00e1veis e ocultos. Embora isso n\u00e3o seja novidade para quem trabalha com Google Ads, o n\u00famero \u00e9 alarmante e merece aten\u00e7\u00e3o. Veja como verificar quanto dos dados de pesquisa o Google est\u00e1 escondendo das suas campanhas \u2014 e por que isso importa. Como verificar os termos de pesquisa no Google Ads O primeiro passo para entender quantas consultas est\u00e3o faltando nas suas campanhas \u00e9 acessar o relat\u00f3rio de termos de pesquisa.(Dica: revise esse relat\u00f3rio diariamente para garantir que n\u00e3o est\u00e1 gastando com cliques indesejados.) Como fazer: Esse relat\u00f3rio mostra os termos que as pessoas digitaram no Google e que resultaram em impress\u00f5es, cliques ou convers\u00f5es.Voc\u00ea pode visualizar o relat\u00f3rio no n\u00edvel da conta, campanha, grupo de an\u00fancios ou palavra-chave. Como calcular quantos dados est\u00e3o faltando Role at\u00e9 o final do relat\u00f3rio para ver os totais.Por enquanto, concentre-se apenas em impress\u00f5es e cliques. Exemplo:Em uma campanha de pesquisa de 7 dias, o total de cliques foi 270, mas o relat\u00f3rio exibia apenas 132 termos de pesquisa \u2014 ou seja, 132 termos estavam ocultos. O mesmo acontece com as impress\u00f5es:Foram 2.250 impress\u00f5es no total, mas apenas 1.032 termos apareceram no relat\u00f3rio. Isso significa que 1.225 termos estavam faltando. Para calcular a porcentagem de dados ocultos:1.225 \u00f7 2.250 = 0,55 (ou 55%). Ou seja, 55% dos termos de pesquisa que ativaram os an\u00fancios foram escondidos pelo Google. E cerca de 51% dos termos que geraram cliques tamb\u00e9m estavam ocultos. Por que isso importa Porque o anunciante n\u00e3o consegue saber exatamente quais termos est\u00e3o gerando custo nem se esses termos s\u00e3o relevantes. O relat\u00f3rio de termos de pesquisa \u00e9 essencial para identificar pesquisas indesejadas e adicionar palavras-chave negativas que bloqueiam cliques in\u00fateis. Exemplo:Se voc\u00ea administra an\u00fancios para uma empresa de limusines com a palavra-chave \u201cservi\u00e7o de limusine JFK\u201d, mas o relat\u00f3rio mostra cliques para \u201cuber para LGA\u201d, \u00e9 sinal de que voc\u00ea deve negativar esse termo. Mas se mais de 50% dos termos est\u00e3o ocultos, voc\u00ea perde essa visibilidade \u2014 e talvez desperdice verba sem perceber. Por que o Google esconde esses termos? O Google define o indicador \u201cOutros termos de pesquisa\u201d como \u201co total de termos que geraram cliques, mas que n\u00e3o foram pesquisados por um n\u00famero significativo de pessoas\u201d. Segundo a empresa, os termos ocultos \u201cn\u00e3o atendem aos crit\u00e9rios de privacidade\u201d, o que significa que podem revelar informa\u00e7\u00f5es pessoais.Exemplo: algu\u00e9m busca por \u201climusine para o JFK a partir da Rua Lilac 1347, Brooklyn\u201d \u2014 essa consulta revelaria um endere\u00e7o e, portanto, seria ocultada. Por\u00e9m, nem sempre a privacidade \u00e9 o verdadeiro motivo. Sinais de correspond\u00eancia mais ampla do que o esperado Em atendimentos a clientes, identificamos casos em que os termos ocultos eram apenas varia\u00e7\u00f5es mais amplas das palavras-chave segmentadas. Por exemplo: Nesse caso, n\u00e3o h\u00e1 nenhuma quest\u00e3o de privacidade.\u00c9 prov\u00e1vel que o Google oculte o termo simplesmente para n\u00e3o mostrar o qu\u00e3o ampla foi a correspond\u00eancia \u2014 o que soa \u201cestranho\u201d para o anunciante. Por que isso \u00e9 frustrante Quem usa o Google Ads h\u00e1 algum tempo sabe que o sistema j\u00e1 tende a relaxar a correspond\u00eancia das palavras-chave, mesmo em tipos exatos.Mas esconder os dados vai al\u00e9m disso, porque impede o controle total sobre o investimento. Como observou Mark Meyerson no Search Engine Land: \u201c\u00c9 provavelmente uma decis\u00e3o de curto prazo para aumentar a receita. Quanto menos dados os anunciantes veem, menos eles podem limitar seus gastos. O Google est\u00e1 for\u00e7ando invent\u00e1rio de baixa qualidade aos anunciantes, sem op\u00e7\u00e3o de revis\u00e3o \u2014 e somos obrigados a pagar por isso.\u201d O que voc\u00ea pode fazer N\u00e3o h\u00e1 como revelar diretamente os \u201coutros termos de pesquisa\u201d, mas \u00e9 poss\u00edvel reduzir os impactos: Conclus\u00e3o O indicador \u201coutros termos de pesquisa\u201d representa consultas que acionaram seus an\u00fancios, mas foram ocultadas pelo Google.Estudos estimam que entre 20% e 80% dos dados de pesquisa podem estar faltando nos relat\u00f3rios. Anunciantes devem monitorar isso de perto e revisar regularmente os relat\u00f3rios de termos de pesquisa para n\u00e3o desperdi\u00e7ar or\u00e7amento com cliques sem valor.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[30,31,32,33,34,35,36,37,38,39,40,41,42,43,44,45,46,47,48,49,50,51,52,53,54,28,55,56,57],"class_list":["post-8413","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-google-ads-para-empresas-e-afiliados","tag-anuncios-google","tag-aprender-a-anunciar-no-google","tag-aprender-google-ads","tag-aula-online-google-ads","tag-aula-particular-google-ads","tag-campanha-de-pesquisa-google-ads","tag-consultor-de-marketing-digital","tag-consultoria-google-ads","tag-cpc-google-ads","tag-curso-de-marketing-digital","tag-curso-de-performance-max","tag-curso-de-trafego-pago","tag-curso-google-ads","tag-curso-para-empresas","tag-curso-pratico-google-ads","tag-ensino-individual-google-ads","tag-especialista-em-google-ads","tag-estrategias-de-lances-google-ads","tag-formacao-em-trafego-pago","tag-gestao-de-campanhas-google-ads","tag-gestor-de-trafego-pago","tag-google-ads-para-iniciantes","tag-marketing-digital","tag-mentoria-google-ads","tag-otimizacao-de-anuncios","tag-professor-de-google-ads","tag-reduzir-custo-por-clique","tag-treinamento-google-ads","tag-treinamento-personalizado-google-ads"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/agenciacalvelhe.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8413","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/agenciacalvelhe.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/agenciacalvelhe.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciacalvelhe.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciacalvelhe.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8413"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/agenciacalvelhe.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8413\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/agenciacalvelhe.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8413"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciacalvelhe.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8413"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciacalvelhe.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8413"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\n\n\n\nComo verificar os termos de pesquisa no Google Ads<\/h2>\n\n\n\n
(Dica: revise esse relat\u00f3rio diariamente para garantir que n\u00e3o est\u00e1 gastando com cliques indesejados.)<\/p>\n\n\n\n\n
Voc\u00ea pode visualizar o relat\u00f3rio no n\u00edvel da conta, campanha, grupo de an\u00fancios ou palavra-chave.<\/p>\n\n\n\n
\n\n\n\nComo calcular quantos dados est\u00e3o faltando<\/h2>\n\n\n\n
Por enquanto, concentre-se apenas em impress\u00f5es<\/strong> e cliques<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
Em uma campanha de pesquisa de 7 dias, o total de cliques foi 270<\/strong>, mas o relat\u00f3rio exibia apenas 132 termos de pesquisa<\/strong> \u2014 ou seja, 132 termos estavam ocultos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
Foram 2.250 impress\u00f5es<\/strong> no total, mas apenas 1.032 termos<\/strong> apareceram no relat\u00f3rio. Isso significa que 1.225 termos<\/strong> estavam faltando.<\/p>\n\n\n\n
1.225 \u00f7 2.250 = 0,55 (ou 55%)<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
\n\n\n\nPor que isso importa<\/h2>\n\n\n\n
Se voc\u00ea administra an\u00fancios para uma empresa de limusines com a palavra-chave \u201cservi\u00e7o de limusine JFK\u201d, mas o relat\u00f3rio mostra cliques para \u201cuber para LGA\u201d, \u00e9 sinal de que voc\u00ea deve negativar esse termo.<\/p>\n\n\n\n
\n\n\n\nPor que o Google esconde esses termos?<\/h2>\n\n\n\n
Exemplo: algu\u00e9m busca por \u201climusine para o JFK a partir da Rua Lilac 1347, Brooklyn\u201d \u2014 essa consulta revelaria um endere\u00e7o e, portanto, seria ocultada.<\/p>\n\n\n\n
\n\n\n\nSinais de correspond\u00eancia mais ampla do que o esperado<\/h2>\n\n\n\n
\n
\u00c9 prov\u00e1vel que o Google oculte o termo simplesmente para n\u00e3o mostrar o qu\u00e3o ampla foi a correspond\u00eancia \u2014 o que soa \u201cestranho\u201d para o anunciante.<\/p>\n\n\n\n
\n\n\n\nPor que isso \u00e9 frustrante<\/h2>\n\n\n\n
Mas esconder os dados vai al\u00e9m disso, porque impede o controle total sobre o investimento.<\/p>\n\n\n\n\n
\n\n\n\nO que voc\u00ea pode fazer<\/h2>\n\n\n\n
\n
\n\n\n\nConclus\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n
Estudos estimam que entre 20% e 80% dos dados de pesquisa<\/strong> podem estar faltando nos relat\u00f3rios.<\/p>\n\n\n\n